Hazır Data Studio Analytics Dashboard ve Rapor Şablonu

Sunumlarınızda Analytics ekran görüntülerini kullanmaktan bıktıysanız, Google Data Studio ile çok farklı görünümlerde grafik ve tablolar oluşturabilirsiniz.

Tek yapmanız gereken, Analytics hesabınızı Data Studio ile ilişkilendirmek ve yaratıcılığınızı konuşturmak!

Eğer rapor hazırlamaya ayıracak vaktiniz yoksa Mart ayı için hazırlamış olduğum ve aşağıda ekran görüntüleri yer alan raporu kullanabilirsiniz:) Kendi Analytics hesabınızı bağlayarak yalnızca 2 dakika içerisinde 15 sayfalık Analytics raporunuzu oluşturabilirsiniz. Her ayın ilk haftasında rapordaki veriler otomatik* olarak güncellenmektedir. Rapora ulaşmak için aşağıdaki formu doldurunuz.

Lafı çok uzatmadan Data Studio’yu kullanarak, nasıl bir rapora sahip olacağınızı göstermek istiyorum.

Not: Çoğu Analytics hesabında Search Console ilişkilendirilmesi yapılmadığından, şablondaki bazı tabloların aktif olması için Search Console Site Impression ve URL Impression verilerini de ilişkilendirmek gerekiyor.

Analytics hesabı Data Studio ile nasıl ilişkilendirilir?

  1. Data Studio’ya kayıt olun.
  2. Data Sources sayfasının sağ alt bölümünde yer alan + icon’una tıklayın.
  3. Connectors bölümünden Google Analytics hesabınızı Authorize edin.
  4. Connect dedikten sonra aynı işlemi Search Console Site Impression ve URL Impression için de gerçekleştirin.
  5. Paylaşmış olduğum raporu açtıktan sonra raporun sağ üst köşesinden Make a copy of this report diyerek kopyasını oluşturun.
  6. Karşınıza çıkacak olan pop-up’ın sağındaki hesapları kendi hesabınız ile değiştirin ve Create Report butonuna tıklayın.

Hepsi bu kadar!

[mc4wp_form id=”394″]

 

Not1: *Default rapor Mart 2017’ye aittir. Nisan ayı raporunun otomatik oluşturulmasını istiyorsanız, Mayıs ayının 1’inden itibaren Nisan Hariç filtresini Mayıs Hariç olarak düzenlemeniz gerekmektedir.

Not2: Session sayısı fazla olan hesaplarda Mobil, Tablet ve Desktop kırılımlarında Sample Data ile karşılaşabilirsiniz.

Not3: Metrik renkleri değerlerin büyüklüğüne göre belirleniyor. Bu yüzden ilişkili grafiklerdeki metrikler farklı renkte olabiliyor. Buradaki sorunu çözebilmek için renk değerlerini manuel olarak düzenlemeniz gerekmektedir.

Not4: Data Studio’nun beta aşamasında olmasından kaynaklanan birkaç hata bulunuyor. Bunlar;

  • Previous period hatası
  • Geçmiş yılların datalarında tutarsızlık

Güncelleme ve iyileştirmeler yaptıkça yazının en üst bölümünde paylaşacağım.

Raporu dilediğiniz yerlerde, dilediğiniz amaçla ve şekilde kullanabilirsiniz.

Sorularınız olursa yorum bölümünden bekliyorum:)

Küçük ve Orta Büyüklükteki İşletmeler için SEO

Dijital pazarlama dünyasında, yerel (local) ve küçük işletmeler (small businesses) olmak üzere iki farklı başlık altında değerlendirilen SEO pazarlama stratejilerine, bu yazımda bir arada değinmek istedim. Türkçe karşılığı küçük işletme olan small business ifadesini, bu satırları okuyan herkesin ortak gayesi olan, “büyümeyi hedefleyen küçük işletmeler” olarak telaffuz edeceğim.

Sıfırdan kurulmuş veya dijitale yeni ilgi duymaya başlayan bir firma olarak, içerik, SEO ve diğer pazarlama kampanyalarını başarılı bir şekilde yürüterek marka yaratmak için geç kaldığınızı düşünüyorsanız, yanılıyorsunuz. Daha önceki yazılarımda da bahsettiğim gibi önemli olan, yeni teknolojilere ayak uydurabilmek, rakiplerinizden daha iyi çalışmalar ortaya koyabilmek ve eksikleri iyi tespit edebilmektir.

SEO, bütçe olarak en uygun pazarlama tekniği olarak bilinse de, ancak mutuailist yaşayarak ayakta kalabilen pazarlama kampanyalarından biridir. Doğrudan olarak content marketing, inbound marketing, UX, web analytics, dolaylı yoldan e-mail marketing, social marketing, native advertising gibi konuları kapsamaktadır. Eğer doğru adımlar atar, doğru kişi ve kurumlardan doğru desteği alırsanız, harcamış olduğunuz emeğin karşılığını almanız çok da zor olmayacaktır. Tek bir yanlış, en değerli varlığınız olan zamanınızı götürebilir.

İş planınızı oluşturun.

İnternet sitenizin alt yapısından tema seçimine, oluşturulacak içeriklerden hedef kitlenizi tanımaya kadar konuların yer aldığı bir iş planı çıkarın. Her bir başlık için deadline’lar belirleyin. Hedeflerinize ulaşmanızda planlı ve sistemli ilerlemenizi sağlayacaktır.

KPI’larınızı belirleyin.

Kimi zaman key-pi-ay kimi zaman ise ki-pi-ay olarak telaffuz edilen bu kelimenin Türkçe karşılığı “ölçümlenebilir hedefler”dir. Eğer yerel bir işletmeyseniz, en önemli KPI’larınızdan biri de potansiyel müşterilerinizin size ulaşması veya teklif almasıdır, değil mi?

Her türlü iş kolunda olduğu gibi SEO çalışmalarında da ölçümlenebilir hedeflerinin olması gerekmektedir. Bu KPI’ların başında, organik trafiğinizin hedeflediğiniz kitleden oluşması ve başarının sürekliliği yer alır.

Yanlış belirlenen KPI’lar;

  • Yalnızca birkaç kelimede arama sonuçlarında iyi pozisyona sahip olmak.
  • Organik trafikten gelen dönüşüm oranları yerine sayısal trafik değerleri belirlemek.

Peki bu iki hedef neden doğru değil?

Arama motorlarından yapılabilecek sorgu varyasyonlarının sonu yoktur. Değişen kullanıcı alışkanlıklarını ele aldığımızda, hiçbir zaman sektörünüzdeki tüm anahtar kelimeleri belirlemek mümkün olmayacaktır. Doğru olan, anahtar kelime listenizi olabildiğince uzatabilmektir.

Trafik ölçümlemelerini detaylıca yapabileceğiniz ve en güvenilir araçlardan biri olan Google Analytics, anahtar kelimelerin %95’ine kadar olan bölümünü “verilerin gizliliği ve güvenliği” adı altında paylaşmamaktadır. Dolayısıyla SEO çalışmalarınızı yürüten kurum veya kişilerden, organik kanallardan elde edilen trafiği anahtar kelime bazında istemek doğru olmayacaktır.

Sağlıklı raporlara sahip olabilmek için;

  • Sizin ve rakiplerinizin, listenizde yer alan anahtar kelimelerdeki karşılaştırmalı pozisyonları,
  • Ziyaretçilerin organik kanallardan ulaştığı sayfaların rakamsal değerleri,
  • İletişim sayfasının tıklanma sayısı/oranı veya potansiyel müşterilerin iletişim bilgilerini sizinle paylaşması

gibi hedefler belirlemek, ölçümlenebilir, değerli KPI’lar olacaktır.

Tema seçimi

Rakiplerinizi ve yurt dışındaki başarılı örnekleri inceleyin. Tasarımı hoşunuza gidenleri not alın. İnternet sitenizin yazılımını yapacak firma ile olan görüşme öncesinde, aşağıdaki örneklerde olduğu gibi belirli kriterlerinizin olması, hayalinizdeki internet sitesine sahip olmanızı sağlayacak (gerekli olacak da denenebilir) brief’i vermenizi kolaylaştıracaktır.

  • Tasarımın, kurumsal kimliğinizi ve güvenirliğinizi yansıtması.
  • Mobil cihazlarla uyumlu olması.
  • Yeni özelliklerin (feature’ların) kolay implemente edilebiliyor olması.

Yukarıda yer alan maddelere ek olarak, anlaşmayı düşündüğünüz yazılım firmasının referanslarını inceleyin. Referanslar arasından birini seçip, birlikte çalışmayı düşündüğünüz SEO firmasından genel bir audit raporu rica edebilirsiniz.

İçerik planınızı oluşturun.

Bu sürece kadar olan adımların neredeyse tamamını SEO çalışmalarına başlamadan kendiniz gerçekleştirebilirsiniz. Anahtar kelime analizi ve içerik planını oluştururken uzmanların desteğini almanız gerekecektir. Bu çalışmalar için özel olarak geliştirilen araçlar sayesinde hazırlık aşamasını hızlı bir şekilde tamamlayabilirsiniz.

Anahtar kelimelerinize karşılık gelen sayfaları belirledikten sonra içerik üretimine geçilmelidir. Bu kurgu sırasında da tecrübeli kişilerden yardım almak sizi epey rahatlatacaktır.

Reklam çalışmaları başlasın!

Internet sitesinin yazılımı, içeriklerin hazırlanması derken bütçenizin limitlerini epey aşmış oldunuz. Reklam kampanyaları, ilk aylar için ekstra olarak görülebilir. Biraz sonra bahsedeceğim yöntem sayesinde başlangıç seviyesi için yeterli olan reklam çalışmalarını tamamlamış olacaksınız.

Dizin ve forum siteleri, SEO dünyasında zararlı olarak bilinen ve bu şekilde kabul edilen tanıtım çalışmaları arasında yer alır. Bu algının oluşmasına neden olan en önemli sebeplerin arasında, Türkiye’de yer alan tüm forum ve dizin sitelerinde firmanızın/internet sitenizin çok düşük maliyetler karşılığında tanıtımınızın yapılabiliyor olmasıdır. Bu yöntemin tercih edilmesi, size faydadan çok zarar verecektir.

Sektörünüz ne olursa olsun, kullanıcılar, sağlamış olduğunuz hizmet ile ilgili sorularının yanıtlarını internette aramaktadır. Yaptıkları sorguların yanıtını bulamadıkları takdirde ise forum sitelerini tercih etmektedir. Bu soruları yanıtlamanızın ardından internet sitenizi paylaşmak, diğer otomatik yönteme göre daha faydalı olacaktır.

Bir blog’a sahip olun.

Sektörünüz ile ilgili gelişmeleri paylaşarak ziyaretçilerinizin gözünde iyi bir imaj sergileyebilirsiniz. Bu yenilikleri kendi bakış açınızdan değerlendirip, önce kendi blog’unuzda, daha sonra sosyal medya hesaplarınızda paylaşabilirsiniz. Düşük bir ücret karşılığında, doğru hedef kitleye promote ederek, yaptığınız paylaşımların binlerce kişi tarafından görünmesini sağlayabilirsiniz.

Arama sonuçlarını şenlendirin.

“Zengin medya” olarak Türkçe’ye çevrilen rich snippet’lar, arama sonuçlarında normal formatın dışında görünmenizi sağlayacak kod parçacıklarıdır. Arama sonuçlarındaki yıldızlar, rich snippet’lara örnek olarak gösterilebilir.

Google’daki sıralamanızı etkilemeyecek bir çalışma olsa da rich snippet’lar sayesinde normalinden daha fazla trafik elde edilebilirsiniz.

Sonuç

En küçük işletmelerin dahi mutlaka gerçekleştirmesi gereken SEO çalışmalarına ait bilgilerimi, deneyimlerimi paylaştığım bu yazı hakkında sorularınız olursa aşağıda yer alan yorum bölümünden iletebilirsiniz.

Bloggerlar için SEO Rehberi

bugün yazılan blog post sayısı

Her gün binlerce yeni blog açılıyor ve milyonlarca blog post yazılıyor. Rekabetin sürekli arttığı bir dünyada başarılı olabilmek için yalnızca bir şeyi değil, birkaç şeyi gerçekten iyi yapıyor olmanız gerekiyor.

Herkesin aklına “ah, 10-15 sene önce doğmuş olsaydım, en iyi alan adlarına ben sahip olurdum. Hiçbir şey yapmasam bile domain’lere yaptığım yatırımlarla gezip, dolaşır, eğlenirdim.” düşüncesi aklınıza sık sık geliyor değil mi?

Hadi bırakın hayalleri de biraz gerçekçi düşünelim. Çok klişe olacak ama hiçbir şey için geç değil! Hala her gün yeni fikirler, hayatımızı kolaylaştıracak yeni araçlar, tahmin bile edemeyeceğimiz derecede gelir elde edebileceğimiz iş olanakları karşımıza çıkıyor ve bu rakam sürekli artıyor.

Son yılların yaratıcı olmayı gerektiren ve en az maliyetli işlerinden olan SEO, gelecekte de dijitalde söz sahibi olmak isteyen herkesin vazgeçilmezi olmaya devam edecek. Bildiklerimi paylaşma konusunda bugüne kadar dünyanın en cimri insanı olduğumu düşünüyordum. Fakat bundan sonra sektöre dair edindiğim bilgi ve deneyimlerimi yazılarımda sizler için kapsamlı bir şekilde paylaşacağım.

Let the game begin!

Yeni bir blog açmayı; geniş bir kitleyle ulaşabilmek, ek gelir elde edebilmek veya bir blogger olarak; reklamlardan gelir elde etmek, gelirlerinizi maksimize etmek, kurumsal kimliğinizi bir kenara bırakıp firmanızı takip eden kişilerle etkileşime geçmek gibi birçok sebepten dolayı istiyor olabilirsiniz.

Blog açıp nasıl organik trafik elde edebileceğinizi veya halihazırdaki blog’unuzun organik trafiğini arttırabilmenin yollarını arıyorsanız bu yazı tam size göre!

Google’da iyi pozisyonlarda listelenmek için elinizden gelen her şeyi yaptığınızı ve yavaş yavaş inancınızı kaybettiğinizi hissediyorsanız, yazının tamamını okuyana kadar bu düşünceyi bir kenara bırakın.

Blog’unuza organik trafik elde etmenizi sağlayacak yolları güzel bir akışla check-list tadında paylaşacağım.

İnternet’teki isminiz!

Hoşunuza giden, gururla çevrenizdeki insanlarla paylaşabileceğiniz bir isim bulmak, saatlerinizi, günlerinizi ve hatta haftalarınızı alabilir. Eğer yeterince yaratıcı olamadığınızı ve aklınıza gelen tüm alan adlarının yıllar önce başkaları tarafından register edildiğini görüyorsanız, belki de pamuk elleri cebe atmanın zamanı gelmiştir 🙂

Alan adı (domain) ve hosting’e sahip ziyaretçilerimiz buraya tıklayarak, bu bölümü geçebilir.

Alanadlari.com‘da aradığınız alan adını 29 farklı kategori, dilediğiniz uzantı, karakter uzunluğu gibi 10’a yakın filtreleme seçeneği ile 100 liraya dahi bulabilirsiniz. Satılık 93.000 alan adı arasında içinize sinen bir blog ismi karşınıza çıkmadıysa noktadomains.com’u ziyaret edin.

1.000.000’a yakın premium alan adınının satışının yapıldığı noktadomains.com, kiralama seçeneği ile de domain piyasasına farklı bir bakış açısı getirdi.

Burası da biraz tuzlu kaçtı diyorsanız, isimsoyisim.com ve isimsoyisim.com.tr sizin için doğru seçenek olabilir 🙂

İçine yeterince sinmeyen bir domain ile içerik üretmeye başlamış ve belli bir trafiğe ulaşmış müşterilerimizin, domain değişikliği yapmak istediğinde trafiğinin bir bölümünü kaybetme çekincesinin olduğunu görüyoruz. Taşıma kurgusu ve planı doğru bir şekilde yapıldığında trafik kaybetmek bir yana, organik trafiğinizi beklediğiniz rakamların üzerine çıkarabilirsiniz. İlerleyen zamanlarda ‘Site Migration & 301 redirects’ hakkında bir yazı yayınlayacağım. Bu zamana kadar sorularınız olursa yorum kısmından paylaşabilirsiniz.

Alan adı alırken veya kiralarken dikkat etmeniz gereken; domain’in kötü bir geçmişinin olup olmadığının ve herhangi bir cezadan etkilenip arama motorlarında kara listeye alınıp alınmadığının kontrolüdür. Peki bunu nasıl kontrol edebilirsiniz?

Archive.org (diğer adıyla Wayback Machine) 10 milyar sayfanın 1996’dan bu yana arşivini tutan bir sistem. Bu sistem sayesinde satın almayı düşündüğünüz domain’in daha önce hangi amaçla kullanıldığını görebilirsiniz.

– Bir diğer kontrolü, Searchmetrics’ten son 2 yıla ait görünürlük grafiğini inceleyerek gerçekleştirebilirsiniz. Görünürlük grafiğinde ani bir düşüş, internet sitesinin arama motoru güncellemelerinden etkilendiğini ve kara listeye alındığı anlamına gelebilir. Veya doğru kurgulanmamış bir altyapı değişikliği de sitenin görünürlük değerlerinin dibe vurmasına sebep olmuş olabilir.

Elinizdeki veriler (archive.org & Searchmetrics) ile domain sahibine birtakım sorular sorarak, düşüşün sebebini anlayabilirsiniz.

Ücretsiz alan adı ve hosting sağlayan sistemleri tercih etmeli miyim?

Blogspot, Blogcu, WordPress.com gibi ücretsiz ve özelleştirilebilir sistemler sayesinde dakikalar içerisinde kendinize bir blog açabilirsiniz. Avantaj ve dezavantajlarından bahsederek seçimi size bırakıyorum 🙂

Ücretsiz blog’ların avantajları

– Kurulumu ve yönetimi basittir.
– Temiz bir altyapıya (cleanly coded) sahiptir.
– Reklam yayınlayabilir, gelir elde edebilirsiniz.

Ücretsiz blog’ların dezavantajları

– Sınırlı kapasitede depolama.
– Dilediğiniz esnekliği sağlamaz.
– Alan adı değişikliği yapmak istediğinizde belirli bir ücret karşılığında taşıma işlemine izin verir. (Bir artı olarak da değerlendirilebilir.)

Kendine ait domain’i kullanan okurlarımız için hosting seçiminden de bahsettikten sonra optimizasyon önerilerini paylaşmaya başlayacağım.

Hosting firmanızdan memnun musunuz?

– Türkçe bir blog’unuz var ve hedef kitleniz Türkiye ise, server lokasyonunun Türkiye’de olması, verilerin database’den hızlı bir şekilde çekilmesi ve sunulmasını (sayfa açılış hızı) sağlar. Türkiye dışında bulunan server, site açılış hızını uzatacak ve dolayısıyla Pagespeed score’unuzu düşürecektir.

– Sunucuzda bulunan zararlı komşu domain’ler, internet sitenizin SEO performansını olumsuz etkileyebilir. Böyle bir durumla karşı karşıya olup olmadığınızı, Bing ve Majestic adlı araç üzerinden kontrol edebilirsiniz.

Whois sitelerinden domain’inizin IP’sini öğrenin. Bing.com üzerinden ip:’buraya ip adresi gelecek’ şeklinde arama yaptığınızda, sunucuda yer alan komşularınızı görebilirsiniz.

Majestic’in Neighbourhood Checker aracında ise domain adı veya IP’sini yazarak komşularınızı tespit edebilirsiniz. Komşularınız arasında w4r3z, adult içerik barındıran internet siteleri varsa, hosting sağlayıcınız ile iletişime geçerek, verilerinizi başka bir sunucuya taşınmasını talep edebilir veya dosyalarınızı başka bir hosting sağlayıcı firmaya taşıyabilirsiniz.

– Sık sık bakıma giren, sürekli saldırıya uğrayıp down olan bir hosting firmanız var ve siteniz kapalıyken botlar sitenize ulaşamıyorsa, SEO performansınız olumsuz etkilenebilir. Pingdom aracını kullanarak, sitenizin kapalı olduğu saat aralıklarını size mail aracılığı ile raporlanmasını sağlayabilirsiniz.

Blog’unuz için Tema Seçimi

İçeriklerinizi en güzel şekilde sunabilmeniz ve kullanıcılarınızın yazılarınızı rahat bir şekilde okuyabilmeleri için tema seçimi oldukça önemli bir konudur. Aşağıda tema seçiminize yardımcı olacak birkaç theme marketplace’e ulaşabilirsiniz.

– themeforest.com (WordPress, Drupal, Joomla ve birçok altyapıda temaya ulaşabilirsiniz)
– elegantthemes.com (Onlarca Premium WordPress tema yer alıyor)
– templatemonster.com (WordPress ve Joomla blog temaları yer alıyor)
– wpzoom.com
– theme-junkie.com

Takip ettiğiniz veya beğendiğiniz bir blog sitesinin hangi tema ve altyapıyı kullandığını öğrenmek istiyorsanız, WhatTheme.com ve WP Theme Detector size yardımcı olacaktır.

Kullanıcıların zaman geçirmekten keyif alacağı, gözü yormayan, tablet ve mobil cihazlar için uyumlu (responsive tasarım), sayfa geçişlerinin hızlı olduğu temaları tercih etmelisiniz.

 

İçerik ve Önemi

SEO başarınızda en önemli rolü oynayan içerik; text, görsel, video, infografik gibi birkaç formda karşımıza çıkıyor. Text içerikler, arama motoru botlarının en hızlı ve kolay bir şekilde anlamlandırabildiği içerik türüdür. Görsel ve video gibi multimedya içeriklerin arama motorları tarafından anlaşılabilir olması için botlara yardımcı olmamız gerekiyor.

Multimedya içeriklerin botlar tarafından okunabilir ve anlamlandırılabilir olması için ne yapmalıyız?

– Görselleri web’e aktarmadan önce isimlerini doğru bir şekilde yazdığınızdan emin olun.
Örneğin; Twitter butonu görselini twitter-butonu.jpg olarak belirleyerek arama motorlarına görsel hakkında bilgi verebilirsiniz.

– Görsel alt etiket ve Title değerlerini belirleyin.
Alt etiket, botlara görsel hakkında bilgi verirken, Title değeri hem kullanıcılara hem de botlara görsel hakkında detay vermenizi sağlamaktadır.

Örneğin; <img width=”180″ height=”180″ src=”http://blogadi.com/twitter-butonu.jpg” alt=”Twitter paylaşım butonu” title=”Twitter Sosyal Paylaşım Butonu”>

Önizleme:

twitter paylaşım butonu

Alt etiket ve Title değerlerini çeşitlendirmeniz, farklı arama sorgularında, Web ve Görseller’den trafik elde etmenizi ve arama motorlarında görünürlüğünüzü arttırmanızı sağlayacaktır.

İçerik önemli, kral, kraliçe diyoruz ama insanların hangi konuları araştırdığını veya merak ettiğini nasıl tespit edebiliriz diyorsanız, pazar ve rakip analizi, aklınızdaki tüm sorulara yanıt bulmanızı sağlayacaktır.

Pazar analizi

İçerik üretirken konu bulmakta zorlanıyorsanız, biraz sonra bahsedeceğim araçlar sizi bu sıkıntıdan kurtaracak. SEO çalışmalarının başında hedef kitleyi belirlemenizi, içerik planınızı oluşturmanızı ve dolayısıyla çalışmalarınızı planlı bir şekilde ilerletmenizi sağlayacaktır.

Pazar analizi kendi içerisinde 2’ye ayrılmaktadır; Anahtar kelime analizi & Rakip analizi ve Feeling the audience.

Anahtar kelime & Rakip analizi

Blog’unuzda paylaşacağınız yazıların başlıklarını belirleyebilmek için küçük bir ön hazırlık yapmalısınız. Güncel konuları tespit edebileceğiniz iki kilit platformdan örnek vermek istiyorum.

– Buzzsumo: Anahtar kelimenizi arama kısmına yazarak, trend başlıkları Facebook, Linkedin, Twitter, Pinterest ve Google+ paylaşım sayılarına göre sıralayarak ilgi çekici içeriklere ulaşabilir ve bu içerikleri derleyip daha detaylısını hazırlayabilirsiniz.

buzzsumo - içerik pazarlama aracı

 

Not: Arama kutucuğuna rakiplerinizin adresini yazarak, en çok ilgi çeken (paylaşılan) blog post’larını görebilir, benzer bir içerikle pastadan siz de pay alabilirsiniz!

Buzzsumo’nun Content Analysis Raporunda sektörünüz ile ilgili içeriklerin en çok hangi sosyal platformda paylaşıldığını da görebilirsiniz.

Blog post'ların paylaşım oranları

Eğer Türkçe arama yaparak aradığınıza ulaşamazsınız, aramayı İngilicce olarak yapabilir ve konu başlıklarını bu araç sayesinde belirleyebilirsiniz.
Ayrıca Buzzsumo’nun Trending aracı ile yalnızca kategori ve zaman aralığını seçerek yüzlerce post arasından dilediğinizi seçebilirsiniz.

Not: Farklı mail hesaplarınızdan Buzzsumo’dan 14 gün boyunca ücretsiz yararlanabilirsiniz.

– Topsy: Yine Buzzsumo’da olduğu gibi, anahtar kelimenizi arama kutucuğuna yazarak yaptığınız arama ile ilgili Twitter’da en çok paylaşılan link, fotoğraf ve video’lara ulaşabilirsiniz.

topsy - içerik bulma aracı

Buzzsumo ve Topsy araçlarını kullanarak tespit etmiş olduğunuz post’lardan yazabileceğiniz içerikleri tespit edin. Yine bu araçlar ve Google’da spesifik aramalar yaparak ilham alacağınız alternatif kaynakları da tespit etmeniz, işinizi oldukça kolaylaştıracaktır.

Not: Konu başlıkları ve kaynakların browser’ınızın sekmeler arasında kaybolmaması için online/offline Excel dosyasından faydalanın.

Sıra geldi anahtar kelime analizine.

Kullanıcıların internette hangi aramaları yaptığını tespit ederek, içerik planınızı doğru bir şekilde yapabilirsiniz. Bu analizi yaparken izleyebileceğiniz en etkili yol, ilgili anahtar kelimeleri bir dosyada birleştirmek ve dosyayı anlamlandırmak olmalıdır.

Anahtar kelime analizi nasıl yapılır?

Öncelikle, anahtar kelime analizi için önerebileceğim birkaç ücretli ve ücretsiz araçtan bahsetmek istiyorum.

Google Keyword Planner:

Anahtar kelime deyince herkesin aklına ilk gelen araç, Google Keyword Planner olacaktır. Fakat olmamalıdır. Bu araçtan yalnızca anahtar kelimelerin aylık aranma hacmini tespit ederken faydalanmalısınız. Bir veya birkaç anahtar kelime ekleyerek fikir(!) elde edebileceğinizi belirtse de işinizi zorlaştırmaktan başka hiçbir işinize yaramayacaktır.

Anahtar kelime analizi ile ilgili bölümün son kısmına geldiğimde, Google Keyword Planner’ı en etkili bir biçimde nasıl kullanabileceğimizi açıklayacağım.

Google Trends’i deneyin!

Spesifik bir konu bazında arama yaparak, kullanıcıların yapmış olduğu popüler aramaları tespit edebilirsiniz. Tarih aralığını ve arama şeklini değiştirerek (Web araması, haber araması) sonuçları çeşitlendirebilirsiniz. Google Trends’deki sonuçlar sizi tatmin etmeyecektir. Bu yüzden biraz daha gelişmiş araçlara geçelim.

Semrush:

Fiyat/performans karşılaştırması yapıldığında pazar ve rakip analizinde işinize en fazla yarayacak araç SemRush olacaktır. Şimdilik SemRush’ı yalnızca anahtar kelime analizinde nasıl etkili bir biçimde kullanabileceğinizden bahsedeceğim.

Giriş yaptıktan sonra ana ekranın üst bölümünde yer alan arama kutucuğu, imlecinizin en çok gideceği kısım olacaktır. Bu sihirli kutucuk, ister anahtar kelime, ister domain, isterseniz de URL bazında rakiplerin listelendiği anahtar kelimeleri hızlı bir şekilde sunuyor.

semrush - anahtar kelime ve rakip analiz aracı

Yapmanız gereken tek işlem, bu kelimeleri export edip Excel dosyanıza aktarmak. Bu aracı en efektif bir biçimde nasıl kullanabileceğinizden bahsedeyim.

– Arama kutucuğuna anahtar kelimenizi yazın. Vermiş olduğu anahtar kelimeleri Excel dosyasına aktarın.
– Arama kutucuğuna rakiplerin ilgili post URL’ini yazın. Vermiş olduğu anahtar kelimeleri Excel dosyasına aktarın.
– Arama kutucuğuna rakiplerin domain’ini başında http ve www olmadan yazın, filtre kısmına anahtar kelimenizi yazın ve çıkan sonuçları Excel dosyasınıza aktarın.

Belirlediğiniz her konu başlığı için yeni bir Excel dosyası oluşturun. Semrush’tan elde ettiğiniz anahtar kelimeleri bu dosyalarda birleştirin.

Aşağıdaki video’da tüm bu işlemleri izleyebilirsiniz.

(Net görebilmeniz için 1080p’de izlemenizi öneririm)

SemRush Türkiye pazarında yalnızca 400.000 anahtar kelimeyi track ettiği için bu anahtar kelimeleri genişletmek ve Big Data’ya ulaşabilmek için alternatif araçlar kullanmanız gerekiyor.

KeywordTool.io:

Kısa bir süre önce hayata geçen ve anahtar kelime analizlerinde herkesin baş tacı olan bu aracın çalışma prensibi oldukça basit. Google’da sorgu yaparken çıkan suggestion’ları bir araya getiriyor ve aranma hacimlerini Google Keyword Planner’dan çekiyor. Bu yüzden aranma hacimlerine (search volume) güvenebilirsiniz 🙂

keywordtoolio - anahtar kelime araştırma ve analiz aracı

Semrush ile belirlemiş olduğunuz aranma hacmi yüksek anahtar kelimeleri KeywordTool.io’da aratarak bir sorguda 700’e yakın long tail anahtar kelimeyi tespit edebilirsiniz. Ücretli planını tercih ettiğinizde ise bu sayı x2 olacaktır.

Google’ın kendi servisi olan Keyword Planner aracı ile Excel dosyasında birleştirdiğiniz tüm anahtar kelimelerin aylık aranma hacimlerini tespit edin. Aranma hacmi en yüksek anahtar kelimeden en düşüğüne sıralayarak, içeriğinizin başlıklarını seçmeye başlayabilirsiniz.

Aşağıdaki video’da tüm bu işlemleri izleyebilirsiniz.

(Net görebilmeniz için 720p’de izlemenizi öneririm)

Örnek anahtar kelime analizi ve içeirk planı:

anahtar kelime analizi

anahtar kelime analizi

Konuları, anahtar kelimeleri ve başlıkları belirledik. İçerik oluşturmaya başlayalım mı?

Elimizdeki veriler:
1) İçerik hazırlanacak konular
2) İlham alacağımız kaynaklar
3) Detaylı anahtar kelime analizleri

İçerik hazırlarken yapılan en büyük hata, içeriklerin yalnızca anahtar kelime analizine göre oluşturulmaya çalışılmasıdır. Anahtar kelime odaklı hazırlanan yazılar, botlar için hazırlanmış olduğundan kendini okutan bir yazıdan oldukça uzaklaşır. Anahtar kelimeler, size sadece içerik kurgunuzda başlıkları seçmenize ve yapılan sorgular hakkında fikir sahibi olmanıza yardımcı olmalıdır.

Feeling the audience

Yazınıza başlamadan ya da bitirdikten sonra çevrenizdekilerle konuşun. Arkadaşlarınıza, yazmak istediğiniz konu ile ilgili sorular sorun, düşüncelerini dinleyin, nelere dikkat ettiklerini, neleri öğrenmek istediklerini anlamaya çalışın. En geniş anahtar kelime analiziyle dahi bu değerli verilere ulaşmanız mümkün olmayacaktır.

İçeriğinizi tamamladıktan sonra sıra teknik düzenlemelere geldi.

On-Page SEO

Ana başlığınızı ve alt başlıkları sayfa hiyerarşisine uygun bir şekilde seçmelisiniz. Ana başlık için h1, alt başlıklar için h2, h3, h4, h5 ve h6 etiketlerini önem sırasına göre kullanarak kullanıcıların ve botların içeriğinizi daha iyi anlamasını sağlayabilirsiniz.

Önemli anahtar kelimeleri bold olarak işaretlemek SEO performansımızı arttırır mı?

Kesinlikle hayır. Google mühendisi Matt Cutts’ın yapmış olduğu açıklamalara göre, eskiden sıralamaları etkileyen bu yöntem, artık sıralamaları etkilememektedir. Küçük bir plugin (içeriğin içerisindeki belirli anahtar kelimeleri otomatik bold olarak işaretleyen) ile uygulanabilecek bu manipülatif işlem ile başarı göstermek bu kadar kolay olsaydı, büyük ihtimalle bu yazıyı şu an yazmıyor olurdum 🙂

Peki italik ya da altı çizili yazmak? O da mı etkilemiyor?

Eğer bu noktaya kadar geldiyseniz, SEO’ya dair bildiklerinizin tamamını unutun ve birlikte en baştan başlayalım.

Google ve diğer arama motorlarının sizden isteği, kullanıcılar için faydalı içerikler üretmeniz. Bunu botlar için yaptığınız sürece sürdürülebilir bir başarıya sahip olamazsınız. Yani ne altı ne de üstü çizili kelimelerle istediğiniz yerlere gelemezsiniz. Google Analytics hesabınızı her açtığınızda, algoritmik veya manuel bir cezadan dolayı trafiğinizde düşüş yaşama olasılığından dolayı stres yaşamaya sizce gerek var mı?

Onlarca paragraftan oluşan, düz bir yazıyı ziyaretçilerinize okutmanın en etkili yolu, içeriğinizi başlıklara ayırmak ve önemli olduğunu düşündüğünüz bölümleri bold olarak işaretlemektir. Eğer ziyaretçiler, yalnızca bold olarak işaretlenen kelime öbeklerini okuyarak içeriğin ana düşüncesini anlayabiliyorsa, başa dönüp en baştan sona kadar okuma ihtimali de o kadar fazla olacaktır.

Bold kullanımı ile ilgili güzel bir örnek paylaşmam gerekirse;

İçerikte doğru bold kullanımı SEO

Yalnızca 10 saniye içerisinde yazı hakkında genel bir bilgiye sahip oldunuz, değil mi?

Heading ve bold içeriklerden bahsettikten sonra sıralamalara, yani SEO performansınızda etkisi sürekli tartışılan Title, Meta description ve Meta keywords’e geçebiliriz.

Title, arama sonuçlarında, browser’ınızın en üst kısmında ve Facebook, Twitter gibi 3rd party sitelerde paylaşıldığında karşımıza çıkan başlıktır.

arama sonuçlarında title etiketi

browser'da title etiketinin görünümü

facebook'ta title etiketinin görünümü Sizce, ilk 10 sıralama arasında seçim yapmanızı sağlayan unsurlardan biri Ttile mıdır? Facebook’ta kendini tıklatan post’larda görselin yanında başlığın da etkisi oluyor mudur? Ya da Onedio ve Listelist içeriklerinin bu kadar popüler olmasında başlıkların etkisi ne kadardır?

Bu soruları kendinize sorduğunuzda bile ne kadar etkili olduğunu görebildiğinize eminim. “Botlar için değil, her şey kullanıcılar için” mottosuna göre Title, önemli bir ranking faktörü diyebiliriz.

Not: Ne gariptir ki, SearchMetrics’in 2014 yılında arama sonuçlarında ilk 30 pozisyonda yer alan internet sitesi, 10.000 anahtar kelime ve 300.000 sayfayı ele alarak yaptığı araştırmanın istatistiklerinde Title ve meta keywords’ten hiç bahsedilmemiş.

Yeri gelmişken Meta keywords’ten de bahsedelim. Arayüzde göremediğiniz, yalnızca arka planda bulunan bu kod ve değer, kullanıcılar yerine sadece botlar için oluşturulduğundan sıralama faktörü değildir. Matt Cutts’ın Meta keywords ile ilgili açıklamalarına aşağıdaki video’dan ulaşabilirsiniz. Daha detaylı bilgi edinmek isterseniz: http://googlewebmastercentral.blogspot.com.tr/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html

Türkçe transcript:

Someone: Anahtar kelimeler ve Meta Keywords etiketinin arama sonuçlarına etkisi nedir? Bilal’e anlatır gibi anlatabilir misiniz?

Matt: Temel olarak hiç. Biraz daha detaya inmek gerekirse, Alice, alice.com’a, Bob, bob.com domain’ine sahip. Bob, Alice’in ismini alıp Meta Keywords’e eklerse, Alice bu duruma oldukça sinirlenebilir ve Bob’u dava edebilir. Peki Bob’un bu davranışından dolayı Alice ne kadar kaygılanmalı?

Bu yüzden Meta Keywords’u arama sonuçlarında bir sıralama faktörü olarak değerlendirmiyoruz. Diğer arama motorları Meta Keywords’u dikkate alabilir, fakat Google önemsemiyor.

İnternet sitelerinde Meta Keywords’ü gördüğümüzde ne düşünüyoruz biliyor musunuz?
Çok fazla insan tarafından manipüle edildiği için kesinlikle bu etiketin kullanımını dikkate almıyoruz. Elbette bu durum tüm meta etiketleri için geçerli değil. Eğer içeriğiniz ile özleşen bir Meta Description kullanıyorsanız, arama sonuçlarında bu değeri kullanıcılara gösteririz.

Rakipleriniz, sizin isminizi veya anahtar kelimelerinizi kendi sitesinin Meta Keywords etiketinde kullanıyorsa, bu durumdan kesinlikle rahatsız olmanıza gerek yok. Çünkü (4. kez söylüyor) sıralamaları belirlerken bu değeri birazcık bile kullanmıyoruz.

Meta Description

Bu yavrucağız için de sıralamaları etkilemediği yönünde birçok açıklama var. Belki de SEO dünyasında en çok haksızlık bu kod ve snippet’a yapılıyor. Bakın ne diyorlar:

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.tr/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html

Genellikle detay vermeden yaptığı açıklamalarla herkesi case study’lere sürükleyen Google’ın, bu açıklamasında, Meta description’ın sıralama faktörü olmadığı belirtiliyor.

Peki arama sonuçlarında bazen 2, bazen 3 satır yer kaplayan bu değer, tıklanma oranını (CTR) etkilemez mi? Bal gibi de etkiler. SearchMetrics’in araştırmalarına göre CTR’ın kat sayısı ortada. CTR da sıralamaları direkt olarak etkilediğine göre.. yorum sizin.

searchmetrics sıralama faktörleri CTR

Tüm bu verileri değerlendirirsek;

Title: Oldukça önemli.
Meta description: Oldukça önemli.
Meta keywords: Kullanmayın.

Sıradaki başlık: URL

Kullanıcıların başlık dışında o an hangi sayfada bulunduğunu anlayabilmesi için URL oldukça önemli bir değerdir. Ürün, servis, forum gibi birçok farklı kalemde hizmet veren internet sitelerinde navigasyon, hem kullanıcılar için hem de botlar için oldukça önemlidir. Bu sitelere nazaran blog’lar daha sade bir yapıya sahip olmasına rağmen içerikleri doğru bir hiyerarşide sunmak her zaman kolay olmayabilir.

Peki URL’ler, site hiyerarşisini oluşturmamızda ne kadar etkilidir? Tek başına bunu sağlayabilir mi?

Elbette hayır.

URL yapımızın blogadi.com/teknoloji/blog-post-adi olduğunu varsayalım.

Teknoloji slug’ı (/teknoloji/) yalnızca URL’de göstermelik bir değer ise, site içerisindeki tüm blog post’lar botların gözünde aynı seviyede olur ve herhangi bir site hiyerarşisinden bahsedemeyiz.

Not: Teknoloji kategoriniz olmadığı sürece, botlar site hiyerarşisini kavrayamaz ve arama sonuçlarında yapılan sorgulara doğru yanıt veremeyebilir. Bu yüzden oluşturduğunuz her slug’ın (slash’larla oluşturulan dizin) açılabilir bir kategori sayfası olduğundan emin olmalısınız.

Arama motoru botu ve kullanıcılar, blog post’a ulaşabilmek için önce kategori sayfasına uğruyorsa, site hiyerarşisini oturtmak için ilk adımı tamamlamış oluyoruz.

Aşağıdaki bu farkı görselleştirerek anlatmaya çalıştım.

doğru ve yanlış site ağacı

Peki blogadi.com/teknoloji/blog-post-adi ya da blogadi.com/blog-post-adi kullanmamızın farkı nedir?

Hiçbir farkı yok.

Ee ama blog post root domain’e ne kadar yakın olursa SEO başarısı da o kadar fazla olur” diyorlar.

Kim diyor, nereden uyduruyor böyle bir şeyi?!

Tam tersine araya kategori değerini slug olarak eklemek avantaj sağlayacaktır. Nasıl mı?

blogadi.com/inceleme/iphone-6 sayfası ile blogadi.com/iphone-6 sayfasını karşılaştıralım.

URL yapısı dışındaki tüm metriklerin aynı olduğu kontrollü bir deney yaparsak, ‘iPhone 6 inceleme’ aramasında hangi sayfanın rank etme ihtimali yüksek olabilir?

Cevabı apaçık ortada.

İncelemeden baanane, benim amacım iPhone 6’da listelenmek diyorsanız, önünüzde hala hiçbir engel yok 🙂

iphone 6 ilk sayfa

Arada kategori ismi veya herhangi bir değerin olması, sıralamalarınızı hiçbir şekilde olumsuz etkilemeyecektir. Dolayısıyla domain’e yakın olan blog post’lar daha iyi başarı gösterir demek de doğru değildir.

URL Structure ile Site Structure iki ayrı kavram olup karıştırılmamalıdır.

URL structure, subfolder yapısı, tire, virgül, id kullanımı veya www/non-www tercihini ele alan bir konudur.

Parametreli, id’li URL’ler yerine okunabilir bir URL’e sahip olmanız önemlidir diye geyik yapmak yerine, neden önemli olduğunu açıklamak istiyorum.

Fakat bu konuya girmeden anchor text’in anlamı ve kullanımından bahsetmem daha doğru olacak. Kısaca, tıklanabilir bağlantıların hepsine anchor text diyoruz. Site-içi veya site-dışında anchor text’leri ne kadar çeşitlendirirsek, organik trafik aldığımız anahtar kelime sayısı da buna bağlı olarak artacaktır.

Satın alınan tanıtım yazılarında, sıralamalarda artış göstermek için herkesin money anchor text’leri (iPhone 6 fiyatları, iPhone 6 inceleme vs.) tercih ettiğine eminim. Çünkü işe yarıyor 🙂 Bunun yanında bu yöntemi uygulayan herkesin acaba bir gün Penguen güncellemesinden de etkilenir miyim diye de düşündüğünden eminim.

Tüm bu stresten kurtulmak, hem de daha etkili bir yöntemi denemeye ne dersiniz?

Tıklanabilir her bağlantı anchor text anlamına geldiğine göre, URL şeklindeki bağlantılara keyword rich anchor text diyebilir miyiz?

URL olarak link edindiğiniz takdirde, URL’deki her anahtar kelime money anchor text görevi görecek ve sıralamalarınızı doğrudan etkileyecektir.

Site içi ve site dışında anchor text cloud’unuzu olabildiğince çeşitlendirmeye çalışın.

Örneğin; ..kısa bir süre önce iPhone 6 hakkında detaylı incelememizi burada sizlerle paylaşmıştık, daha önce iPhone 6’yı detaylı bir şekilde incelemiştik, iPhone 6 özelliklerine buradan ulaşabilirsiniz, fiyatının * dolar olduğu belirtilen iPhone 6 özelliklerine göre Türkiye pazarında.. şeklinde farklılaştırılmış linkler (site-içi ve site-dışı) çeşitli sorgularda iyi pozisyonlarda listelenmemize yardımcı olacak.

Bunun yanında, Samsung S6 ile ilgili bir yazıda, iPhone 6 sayfasına link verirken, URL yerine money anchor text olarak vermek de kullanıcılara fayda sağlayacak bir kullanım olacaktır.

Umarım URL structure’ın gerçek önemini aktarabilmişimdir.

Peki site structure nedir?

Site structure ise daha önce bahsettiğim gibi site hiyerarşisidir. Bu hiyerarşiyi sağlayabilmek için site ağacını görselleştirmek, büyük resmi görebilmek ve site içi linklemeleri buna göre kurgulamak gerekir.

Aşağıda örnek site ağacı çalışmasını inceleyebilirsiniz.

site ağacı seo

Site structure’ı oluşturabilmeniz için sıra geldi 2. adıma.

Breadcrumb

Site navigation deyince herkesin aklına ilk olarak Breadcrumb gelecektir. Olsa da olur, olmasa da browser’ın ileri ve geri tuşları var, kullanıcılar istedikleri sayfaya bu tuşları kullanarak da ulaşabiliyor diye düşünüyor olabilirsiniz. Fakat çok önemli bir noktayı atlıyorsunuz.

Breadcrumb ≈ Site hiyerarşisi

Breadcrumb, teknik olarak site hiyerarşisini botlara aktarabileceğimiz en önemli araç.

Arama motoru botları sayfa içerisinde karşılaştığı linkleri gezerek, elde ettiği verileri kendi database’inde depolamaktadır. Gezme işlemine blog post’tan başladığını varsayarsak, aşağıdaki görselde görmüş olduğunuz gibi trafik hacmi oldukça yüksek kategoriye, sayfanın önemli bir bölgesinden (body veya footer’a göre çok daha etkili), önemli bir anchor text ile link bulunmaktadır. Bu kadar ‘önemli’ kelimesi geçtikten sonra küçük bir matematiksel hesap ile ne derece önemli görelim.

breadcrumb'ın seo'ya etkisi

breadcrumb2

İçerikte ‘teknoloji haberleri’ kelime grubunu exact match olarak geçirip, link vermeye çalışmaktan daha kolay bir yöntem değil mi? 🙂 Hem de çok basit bir işlem ile istediğimiz anchor text’te 1120 internal link.

URL, site ağacı ve Breadcrumb’ı planladığınız kurguya göre uyguladıktan sonra, geriye bu yapıyı doğru bir şekilde uygulayıp uygulamadığınızın kontrolünü yapmak gerekiyor.

Deepcrawl adlı ücretli aracın, DeepRank adındaki metriği sayesinde kontrolünü hızlı bir şekilde gerçekleştirebilirsiniz.

Blogger’ız hacıt biz, Deeprank değerini görmek için tonla, çuvalla para mı sayalım diyorsanız, Gephi adlı araç, internal linklerinizi visualize eden bir diğer araç.

Bu kadar karmaşaya gerek yok, doğru mu yanlış mı diye bi bakıp çıkayım diyenler için Search Console (eski adıyla Google Webmaster Tools) üzerinden bu kontrolü yapabilirsiniz.

Search Console hesabınıza giriş yaptıktan sonra, sol menüden Arama trafiği > Dahili bağlantılar kısmından site içerisinde en çok linklenen hedef sayfaların listesine ulaşabilirsiniz. Eğer karşınıza hiyerarşiye uygun olmayan (normalinden çok daha fazla linklendiğini düşündüğünüz) bir sonuç çıkıyorsa, linkin üzerine tıklayarak, bu sayfanın hangi sayfalardan linklendiğini de inceleyebilirsiniz.

Blog’larda Görsel Optimizasyonu

Daha önce görsel isimleri ve etiketler ile ilgili önerileri paylaşmıştım. Şimdi ise, görsellerin sıkıştırılması ile ilgili detaylardan bahsedeceğim.

Eğer Photoshop gibi gelişmiş bir araç kullanıyorsanız, Save as bölümünde Save for Web seçeneği sayesinde sıkıştırılmış görsellere sahip olabilirsiniz. Ardından compress.io gibi ücretsiz araçlarla bir kez daha kayıpsız sıkıştırma işlemi gerçekleştirerek optimize edilmiş bir görsele sahip olabilirsiniz.

Görsel optimizasyonunda daha fazla detaya girmeden sayfa gösterim sayısını arttıran related posts konusuna değinmek istiyorum.

Blog post’unuzun sidebar ve bottom kısmında yer vereceğiniz benzer/ilgili içerikler, ziyaretçilerinizin sayfalar arasında bounce etmesini ve site içerisinde uzun bir süre geçirmesini sağlayacaktır.

Gösterim sayısında ve site ile etkileşimindeki artış, arama motorları tarafından hoş karşılanacak ve SEO performansınızı olumu etkileyecektir.

Kopya içerik:

WordPress, Joomla ya da Drupal gibi hazır sistemlerle oluşturulan blog sitelerinde internal duplicate content’le çok çok nadir karşılaşmaktayız. Bu yüzden internal duplicate sorununu bir kenara bırakıp, external duplicate’ten bahsetmek istiyorum.

Diğer blogger’ların dakikalarını, belki de saatlerini ayırarak oluşturduğu bir içeriği kopyala-yapıştır yöntemi ile blog’unuzda yayınlamak size hiçbir zaman fayda sağlamayacağı gibi özgün içeriğe sahip içeriklerinizin de iyi performans göstermesine engel olacaktır.

Ayrıca, Google Adsense programına kabul edilme sürecinde önemli bir konu olduğundan kopya içeriklerden kaçınmalısınız.

Peki external duplicate content’in sınırı nedir?

Bazı durumlarda içeriklerde alıntı yapmak durumunda kalabiliyoruz. Yapılan araştırmaların sonuçları ve Matt Cutts’ın açıklamalarına göre bu oran %25.

kopya içerik limiti seo

Google veya diğer arama motorlarından bu konuda elbette net bir açıklama gelmeyeceği için external duplicate content oranını olabildiğince düşük tutmanızı öneriyorum.

Blog’lar için Site Haritası

E-ticaret gibi büyük ölçekli internet sitelerinde oldukça iş yükü yaratan site haritaları, hazır sistemlerdeki eklentiler (All-in-one SEO, Yoast), blog’unuz için hızlı bir şekilde dinamik XML site haritası oluşturulabiliyor.

Bu dosyayı oluştururken tanımlayabileceğiniz priority ve changefreq değerleri hakkında bilgi vermek istiyorum.

Priority: Güncelleme sıklığına göre, 0 ile 1 arasında değere sahip olmalıdır. Anasayfa en çok güncellenen sayfa olduğundan bu sayfa 1 değerini, kategori sayfaları, anasayfadan sonra geldiğinden 0.8, blog post’larınızın güncellenme sıklığı düşük olduğundan 0.6 değerini tanımlayabilirsiniz. İletişim, hakkımızda gibi sayfalarda çok nadir güncellemeler yapıldığından bu sayfalara ait değerleri düşük tutmalısınız.

Changefreq: Changefreq yine güncellenme sıklığına göre priority ile arama motorlarına benzer ipucu veren fakat farklı formatta bir değerdir. Bu değerleri, arama motorlarının sayfanızı ziyaret etmesini istediğiniz zaman aralığına göre belirleyebilirsiniz. Anasayfa ve kategoriler için daily, blog postlarınız için weekly, iletişim, hakkımızda sayfaları için ise monthly değerlerini kullanabilirsiniz.

Botların, oluşturduğunuz site haritasına ulaşabilmesi için sırayla 2 işlem gerçekleştirmeniz gerekiyor.

1) Robots.txt: Kök dizinde bulunan robots.txt dosyanızın son satırına site haritanızı sitemap: ‘site haritası URL’i’ şeklinde eklemeniz yeterli olacaktır.

2) Search Console: Hesabınıza giriş yaptıktan sonra, Tarama > Site haritaları sekmesinde sağ üst bölümde yer alan ‘SİTE HARİTASINI TEST ET’ butonuna tıklayarak, site haritasının test edebilir ve olası hataları tespit edebilirsiniz.

Canonical, Noindex ve Nofollow etiketleri

Özellikle e-ticaret sitelerinin başını ağrıtan duplicate içerik, filtreleme ve parametre URL’lerine önlem alma amacıyla uygulanmaktadır. Renk, beden, fiyata göre sıralama gibi seçenekler blog sitelerinde olmadığından, canonical, noindex ve nofollow etiketlere ihtiyaç duymayacaksınız. Fakat karşılaştığınız herhangi bir aksi durum olursa, yorum kısmından yazabilirsiniz. Hızlı bir şekilde yanıtlayabilirim derken aklıma nofollow etiketi ile ilgili sıkça yapılan bir hata geldi.

Referans olmak istemediğiniz veya rakip sitelere link verirken attribute olarak nofollow etiketi eklemek doğru bir yöntemdir. Fakat bu etiketi dışarıya verilen tüm linkler için uygulamamalısınız. Eğer ziyaretçilerinizi, önemli bir kaynağa yönlendiriyorsanız, Google hanenize +1 puan ekleyecektir. Dikkat etmeniz gereken tek nokta, dışarıya verilen linklerin yeni sekmede açılmasıdır. Aksi halde ziyaretçilerinizi kaçırabilirsiniz 🙂

SSL (HTTPS) kullanımı

HTTPS, kredi kartı gibi kişisel bilgilerin kullanıldığı, gizliliğinin bulunması gereken sayfalarda kullanılabilir ve SSL adında bir web sertifikasının alınmasını zorunlu tutar.

Blog sitelerinde isim, soyisim ve e-mail dışında özel bir bilgi paylaşılmadığından HTTPS kullanılmasına da ihtiyaç yoktur.

Kullanıcıları yorum yapmaya teşvik edin.

Türkçe SEO check list’lerinde sık sık ‘İçerikleri güncel tutmak’ diye bir madde ile karşılaşıyorum. Çeviren abim, yanlış anlayıp çevirmişsin yabancı kaynaklardan 🙂 1 yıl boyunca haftada ortalama 5 içerik paylaşan bir blogger, sene sonu geldiğinde oturup bunlar eskidi biraz güncelleyeyim mi demeli?

Geliştirebileceğiniz içerikleriniz elbette olacaktır. (Analytics başlığı altında bu konuyu detaylandırdm.) Fakat her bir içeriği oturup, teker teker güncellemek mümkün değil. Yıllar önce okuduğum Türkçe bir kaynakta “yılın belirli dönemlerinde içeriklerinizde bir kelime dahi olsa değişiklik yapın, güncellik önemli diyolar” şeklindeki ipucu hala aklımdan çıkmıyor 🙂

Güncellik iyidir. Yorumlar, içeriğinizi güncel tutmanız için yeterlidir. Yorumlar, içeriğinizi zenginleştirir. Long tail aramalardan trafik elde etmenizi sağlar. Her gelen yeni yorum, site haritasındaki last mod değerini günceller. Arama motoru botları yorumlar ile zenginleşen eski blog post’larınızı yeniden crawl eder ve bu döngü sürekli devam eder.

How comments increase your organik traffic? başlığı altında yayınlanmış bir case study ile henüz karşılaşmadım, fakat elimde yakında paylaşabileceğim güzel veriler var.

Ziyaretçilerinizin yorum yapmasını nasıl sağlayabilirsiniz?

– Yorumlara değer verdiğinizi belirtebilir, yazının son cümlesinde ziyaretçilerinizin düşüncelerini beklediğinizi söyleyebilirsiniz.
– Disqus.com gibi yorum yapmaya teşvik edici ve kullanımı kolay yorum modüllerini tercih edebilirsiniz.
– Tüm gelen soruları yorum kısmından yanıtlayarak etkileşimi ve yorum sayısının artmasını sağlayabilirsiniz.

Make your content more understable, recognizable and clickable: Rich Snippets

İmla kurallarına uygun ve noktalama işaretlerine dikkat edilerek hazırlanan bir içerik, nasıl kullanıcıların okuduklarını rahat bir şekilde anlamasını sağlıyorsa, micro veriler de içeriğinizin botlar tarafından daha kolay anlamlandırılabilmesini sağlar.

Arama motoru botları, içeriğiniz hakkında ne kadar fazla fikir sahibi olursa, yapılan sorguya en doğru yanıtı vermekte işi o kadar kolaylaşır.

rich snippets ne işe yarar

Asıl amacı içeriği daha iyi anlamlandırabilmek olan micro veriler, aynı zamanda arama sonuçlarında rakiplerinize göre daha fazla görünür olabilmenizi sağlar.

bir taşla 2 kuş seo

Daha fazla görünür olmak, CTR’ı (tık sayısını) arttırır. CTR, daha önce paylaştığım SearchMetrics araştırmasına göre sıralamaları etkileyen en önemli metrik. Dolayısıyla Rich Snippet’ler organik trafiğinizi önemli derecede etkiler diyebiliriz.

WordPress Rich Snippet eklentilerine buradan ulaşabilirsiniz.

Joomla Rich Snippet eklentilerine buradan ulaşabilirsiniz.

Blog sitelerinde On-site SEO’nun sonlarına gelirken, SEO’nun gerçek anlamına değinmek istiyorum.

seo nedir ingilicce

Organik trafiği arttırmaya çalışırken yaptığımız her işlem, aslında Google ve diğer arama motoru botlarının internet sitemizdeki içerikleri hızlı ve rahat bir şekilde okuyabilmeleri içindir.

Yani kısaca Google, botlarımın işini zorlaştıracak, yavaşlatacak ne varsa fix’leyin (optimize edin) ki ben de sizi arama sonuçlarında gösterebileyim diyor 🙂

Botları zor durumda bırakacak hataları eğer siz göremiyorsanız, Search Console (eski adıyla Google Webmaster Tools) adında bir aracım var. Hem sitenizdeki hataları hem de naçizane önerilerimi burada paylaşıyorum diyor.

Tek yapmanız gereken, Search Console’a giriş yaptıktan sonra soldaki sekmeleri dikkatli bir şekilde incelemek.

Arama Görünümü
> Yapılandırılmış veri: Schema implementasyonlarının sonucu ve olası hataları,
> HTML Geliştirmeleri: Kullanıcı deneyimi ve SEO performansınızı etkileyebilecek yinelenen meta açıklamalar, eksik ve yinelenen başlık etiketlerini,

Arama Trafiği
>Mobil Kullanlabilirlik: Dokunma öğelerinin birbirine uzaklığı, yazı boyutu gibi mobil deneyimi düşürecek hataları,

Tarama
> Tarama Hataları: Botların masaüstü, akıllı ve özellikli telefonlarda karşılaştıkları 5XX ve 4XX hatalarını,
> Robots.txt Test Aracı: Robots.txt dosyanızdaki olası hataları,
> Site Haritaları: Dizini gönderilen ve eklenen sayfa sayıları ve olası hataları

tespit edebilir ve düzelterek optimize edilmiş bir blog’a sahip olabilirsiniz.

4XX, 5XX, Canonical, non-paginated pages gibi onlarca farklı metriği detaylı analiz etmek isterseniz Screaming Frog’un 500 URL’e kadar ücretsiz analiz eden SEO Spider’ını deneyebilirsiniz. Daha fazla sayfayı analiz etmek isterseniz, £99.00 + VAT’ı gözden çıkarmanız gerekiyor.

OFF-SITE SEO

 

Sosyal Medyanın SEO’ya Etkisi

İçeriğinizin kullanıcılar tarafından beğenilip beğenilmediğini tespit etmek için botlar sizce hangi önemli metrikleri değerlendiriyor olabilir?

  • Analytics ve browser verilerine göre sayfada geçirilen süre,
  • Diğer internet sitelerinde referans olarak gösterilip gösterilmediğiniz (backlink),
  • Blog post’un sosyal platformlarda kaç kez paylaşıldığı.

Arama motorlarının kullanıcı davranışlarını analiz edebileceği birkaç metrik arasında yer alan sosyal medyanın etkisi, tahmin ettiğinizden çok daha fazla!

Eğer blog post’unuz Facebook, Twitter, Google+ gibi platformlarda paylaşılıyorsa, arama motorları içeriğinizin değerli olduğunu kavrayacaktır. Sosyal sinyallerin SEO’ya olan etkisi, hem White-hat hem de Black-hat dünyasında test edildi.

İşte sonuçlar:

https://moz.com/blog/do-tweets-still-effect-rankings

http://www.blackhatworld.com/blackhat-seo/social-networking-sites/744095-100-000-social-signals-case-study-finished-results.html

Off-site önerilere geçtiğimize göre, SEO başarılarınızda önemli bir paya sahip backlink’lerden bahsetme zamanı da geldi demektir.

Backlink

Eğer kullanıcılara fayda sağlayan bir içerik paylaşıyorsanız, organik olarak forumlarda ve bloglarda referans olarak gösterilmeniz kaçınılmaz olacaktır.

Fakat sizden bahsedenler her zaman size link vermiyor olabilir. Mention adını verdiğimiz ve Pagerank algoritmasına göre backlink tanımına uymayan, tıklanamayan bağlantıları tespit edebilmek için ücretsiz bir araç paylaşmak istiyorum.

Find Unlinked Mentions: Rank Tank

Bu şahane araç kısaca, arama sonuçlarında blog’unuzdan bahsedip, blog’unuza link vermeyen internet sitelerini tespit ediyor. Size ise yalnızca internet sahipleri ile iletişime geçip, mention’ları link’e çevirtmek kalıyor.

Google Docs üzerinde çalışan Unlinked Mention Finder aracına buradan ulaşabilirsiniz. Kullanım talimatı video’su ise sayfanın en altında yer alıyor.

Asla link satın almayın!

SEO, hırstır. Her zaman daha iyi pozisyonlarda yer almak için her türlü yolu denettirir. Kumara da benzer. Risk aldırtır. Fakat unutmayın; her zaman kasa kazanır.

Backlink önemli değil, organik backlinkler önemli. Link satın almak yerine referans olarak gösterilmek için çaba harcayın. Biliyorum kolay değil ama ücretsiz ve risksiz 🙂

Büyük markalar dahi, arama sonuçlarını manipüle etmek istediğinde cezalandırılabiliyor. İşte birkaç örnek:

http://searchengineland.com/google-says-no-comment-on-why-interflora-was-penalized-149308

http://searchengineland.com/googles-action-against-link-schemes-continues-overstock-com-and-forbes-com-latest-casualities-conductor-exits-business-65926

http://searchengineland.com/new-york-times-exposes-j-c-penney-link-scheme-that-causes-plummeting-rankings-in-google-64529

http://searchengineland.com/suspected-paid-link-penalty-hasnt-hit-expedia-bottom-line-yet-183714

Google’ın kendi servisi Chrome’u, sponsor linklerden dolayı cezalandırdığını ve bir süre brand aramalarda bile çıkmadığını biliyor muydunuz?

http://searchengineland.com/googles-jaw-dropping-sponsored-post-campaign-for-chrome-106348

Kısaca, bu işin şakası yok. Eğer riski ve kısa süreli başarıları seviyorsanız link satın alabilirsiniz. SEO çalışmalarını bir yatırım olarak düşünüyor ve sürekliliği sizin için önemliyse, enerjinizi kullanıcılar için fayda sağlayacak içerik oluşturmaya harcayın.

Tüm optimizasyonları gerçekleştirdikten sonra başarımızı ölçümlemenin zamanı geldi!

Google Analytics

Aylık, haftalık, günlük ve hatta anlık analiz edebilmenizi sağlayan bu araç sayesinde organik trafiğinizden, ziyaretçilerinizin davranışlarına kadar detaylı raporlara ulaşabilirsiniz.

Sayfalarca anlatabilecek özelliği olduğundan, bir başka yazımda yalnızca Google Analytics’e yer vermek istiyorum.

Herkesin yakındığı not-provided datalardan bahsetmeden geçmek olmaz. Google’ın güvenlik önlemini öne sürerek paylaşmadığı verileri tartışmak yerine, elimizdeki verileri değerlendirelim.

1) Analytics hesabına giriş yaptıktan sonra Acquisition > Queries sekmesine tıklayın. Eğer “This report requires Webmaster Tools to be enabled.” şeklinde bir hata alıyorsanız, Analytics-Webmaster Tools ilişkilendirmesini yapmak için yönlendirmelere göre işlemi tamamlayın.

2) İlişkilendirmeyi tamamladıktan sonra Queries sayfasına geri dönün. Analytics hesabını aktif ettiğiniz ilk tarihten bulunduğunuz tarih aralığı seçin.

3) Tabloda görmüş olduğunuz tüm verileri bir Excel dosyasına aktarın.

4) Filtre kısmından tüm anahtar kelimeleri gruplandırın.

5) Avarage Position sütununda 11 ve üzeri sıralamalardaki anahtar kelimeleri herhangi bir renk ile işaretleyin.

6) Tüm renkli anahtar kelimeler için bir içerik stratejisi kurgulayın. Daha önce bahsettiğiniz bir konu ise detaylandırılması gerektiği anlamına geliyor. Eğer anahtar kelime ile ilgili bir blog post’unuz yok ise, iş planınıza ekleyebilirsiniz 🙂

Böylesine uzun bir yazının sonuna conclusion eklememek olmaz.

Conclusion

Bir blogger olarak, eğer WordPress, Joomla veya Drupal gibi hazır sistemler kullanıyorsanız, teknik anlamda endişelenmeniz gereken bir nokta bulunmuyor. Önemli olan; pazarı, rakipleri ve günceli iyi takip edebilmek.

Bir sonraki yazımda e-ticaret siteleri için SEO’dan bahsedeceğim. İçerik planına başladım bile 🙂

Sağlıcakla kalın 🙂

SEO’da Pazar ve Rakip Analizi

Projenizin başlangıcında ve belirli süreçlerinde mutlaka gerçekleştirmeniz gereken çalışmaların başında pazar analizi gelir. Pazardaki rekabeti ve konumunuzu görebileceğiniz bu analizi gerçekleştirmek, hedeflerinizi belirlerken size ve ekibinize büyük kolaylık sağlayacaktır.

Pazar analizini yaparken kullanabileceğiniz araçlar:
– Searchmetrics
– Semrush
– Keywordtoolio
– Positionly
– Buzzsumo
– Similarweb

Rakiplerinizi tespit edin

Projeniz ister niş bir kitleyi, ister de milyonları hedeflesin. Aklınıza gelen fikri, büyük olasılıkla daha önce birileri hayata geçirmiş olacak. Pastadan bir kaşık almak sizi doyurmayacaksa, daha fazlasını elde etmek için ekstra çaba sarf etmeniz gerekiyor.

Bu durumda karşınıza 3 seçenek çıkıyor:
a) Rakiplerinizden daha iyi iş çıkarmak.
b) Rakiplerinizden farklı işler ortaya koymak.
c) İkisi de.

Rakiplerim kimler?

Eğer arama motorlarında bir başarı göstermek istiyorsanız, şu ana kadar bildiklerinizi unutun. Daha önce adını bile duymadığınız bir internet sitesi, hayalini kurduğunuz aylık on binlerce belki de yüz binlerce ziyaretçiye ev sahipliği yapıyor olabilir.

Siz de bu büyünün farkındasınız değil mi? Cadde üzerinde, ikinci katta belki de kimsenin fark etmediği bir tabelaya denk maliyetle internet sitesine sahip olmak artık mümkün. Üstelik internet sitenizi ziyaret eden kitlenin cinsiyet, yaş aralığı gibi demografik bilgilerine de ulaşabiliyorsunuz.

Hizmetinizi, servisinizi ya da ürününüzü en iyi şekilde açıklayan anahtar kelimelerinizi bulun ve Google’da bu anahtar kelimeleri aratın. Karşınıza çıkan ilk 10 sonuçta yer alan internet siteleri artık sizin rakibiniz! Hepsini bir kenara not alın. (Hem mecazi hem de gerçek anlamda:)

Peki birkaç anahtar kelime dışında rakiplerim başka hangi kelimelerden trafik elde ediyor?

Cevabı, alt başlıkta.

Anahtar kelimelerinizi belirleyin

Google’ın, bilgi güvenliği gerekçesiyle uzun bir süre önce Analytics hesabında yer alan anahtar kelimelerin büyük bir bölümünü “not provided” olarak göstermeye başladığını biliyorsunuz. Peki, 500k ziyaretçiyi geçen hesaplarda, detaylı verilere ulaşmanızı engelleyecek, gerçek trafik değerleri yerine sample datayı görüntüleyebildiğinizden haberiniz var mı?

Hepsini bir kenara bırakalım. Projeye yeni başlıyorsanız ve Analytics hesabınızda 500k trafik, 1M pageview gibi ütopik rakamlar bulunmuyorsa, hedeflediğiniz anahtar kelimeleri tespit edebilmek için ekstra çaba sarf etmeniz gerekecektir.

Ne yapabilirsiniz?
İşte anahtar kelime analizi tam burada imdadınıza yetişiyor.

SearchMetrics, Semrush, Keywordtool.io gibi araçların bir araya getirdiği anahtar kelimeleri gruplandırarak hedeflemiş olduğunuz aramaların büyük bir bölümüne sahip olabilirsiniz. Ayrıntılı bilgiye Anahtar Kelime Analizi Nasıl Yapılır? başlıklı yazımdan ulaşabilirsiniz.

Görünürlük değerlerinizi karşılaştırın

Türkiye pazarında 1 milyona yakın anahtar kelimeyi takip eden Searchmetrics ve Semrush araçları ile rakiplerinizin trafik aldığı anahtar kelimeleri tespit edebilirsiniz. Bu kelimelerin sahip olduğu aylık aranma hacimleri ile her bir sıralamaya ait CTR değerlerini Excel dosyasında bir araya getirerek forecast çıkarabilir; tahmini organik trafik değerlerine sahip olabilirsiniz.

seo tahmini trafik forecast

Rakiplerinizi yakından takip edin

Hedeflediğiniz kitlenin internette yapmış olduğu aramaları manuel olarak kontrol etmek; Wincher.com adlı servisi tanımıyorsanız can sıkıcı olabilir. Bu araç, ekleyeceğiniz sınırsız anahtar kelimenin sıralamalarını düzenli olarak kontrol etmekte ve belirlemiş olduğunuz rakipleriniz, arama sonuçlarında sizi spesifik bir anahtar kelimede geçtiğinde raporlamaktadır.

wincher anahtar kelime sıralama takip aracı

Kullanıcılara aradıkları bilgiyi verin

Hedeflediğiniz anahtar kelimeleri kullanmış olduğunuz rank tracking aracına ekleyin. İyi performans göstermeyen, yani iyi sıralamaya sahip olmayan anahtar kelimelerin olması kaçınılmaz bir durumdur. Bu önemli anahtar kelimelerdeki başarınıza engel olan muhtemel iki önemli faktör aşağıdaki gibidir:

  • Rekabetin yüksek olması,
  • İnternet sitenizde bahsi geçen anahtar kelime özelinde içeriğin yeterince veya hiç bulunmamasıdır. Yani, kullanıcılar aradıkları bilgiye ulaşamıyordur.

Tespit etmiş olduğunuz sayfaları içerik yönünden zenginleştirerek, performansını arttırabilir, sıralama kazanmasını sağlayabilirsiniz.

Rakiplerinizin trafik kaynaklarını tespit edin

Web’de (internette yer alan tüm web sitelerinde) yer alan tıklanabilir her bağlantı, referral trafik kaynağı olarak adlandırılır. Rakiplerinizin hangi internet siteleri ile medya partnerliği anlaşması olduğunu hızlı bir şekilde tespit etmek için Similarweb adlı aracı kullanabilirsiniz. Traffic Sources sekmesinin altında yer alan Referral Traffic sekmesinden kaynakların neredeyse tamamına ulaşabilirsiniz.

Hedef kitlenin hangi internet sitelerinde bulunduğunu tespit edin

Pazarladığınız ürüne veya servise hangi kitle tarafından rağbet gösterileceğini artık biliyorsunuz. Peki bu hedef kitle gün boyunca hangi internet sitelerinde surf ediyor olabilir? Reklam anlaşmalarını, tanıtım çalışmalarını bu internet siteleri ile yapmak size kaliteli bir trafik getirecektir değil mi? SimilarWeb adlı aracın Audience Interest servisi, internet sitenizi veya rakiplerinizi ziyaret eden kullanıcıların başka hangi internet sitelerinde zaman harcadığını hızlı bir şekilde raporluyor. İnternet sitelerini kategorize eden bu araç sayesinde hedef kitlenin ilgili olduğu sektörleri de tespit edebilirisiniz.

Sonuç

Uzun soluklu ve ivmeli bir başarı elde etmenin altın kurallarından biri, rakiplerinizin internet sitesini, rakiplerinizden daha iyi tanımaktır. Pazarda rakiplerin yer alması her ne kadar dezavantaj gibi görünse de, size yol gösterecek yine onlardır 🙂

Düşüncelerinizi aşağıda yer alan yorum kutucuğundan paylaşabilirsiniz.

E-ticaret Siteleri için SEO

Bu yazımda internetteki görünürlüğünüzü arttırarak daha fazla kullanıcıya ulaşmanızda etkili olacak SEO çalışmaları ve sıkça yapılan önemli hataları ele alacağım.

Çalışmalara iş planını oluşturarak başlayın

Belirli milestone belirlemek, sistemli, planlı ve deadline’lı ilerlemek başarı olasılığını büyük oranda arttıracaktır. Aşağıda, çalışmaların başından sonuna kadar olan süreci maddeler halinde özetleyeceğim.

Detaylı bir anahtar kelime analizi yapın

Anahtar kelime analizini yaparken, rakiplerinizi taklit etmekten kaçınmayın. Her zaman rakip eticaret sitelerinden daha iyisini yapmanız gerektiğini ise asla unutmayın.

Rakiplerinizin listelendiği anahtar kelimeleri ve bu anahtar kelimelere ait aranma hacimlerini bir araya (Big Data) getirin. Anahtar kelimelerin aranma hacimleri size yalnızca yol göstermelidir. Doğru filtreleme sistemi ile ana ve alt kategorileri kolayca belirleyebilirsiniz.

Spesifik kelimelerde rank etmek için harcadığınız zaman yerine dönüşüm getirecek kelimeleri tespit etmeye odaklanın. Long Tail anahtar kelimeler bu anlamda cevher niteliği taşımaktadır. Dönüşümlerden bahsetmeden önce, long-tail kelimelerin trafik potansiyelini de aşağıdaki grafik ile özetlemeliyim.

long tail kelimeler seo

Kaynak: http://neilpatel.com/2015/03/26/how-to-generate-20000-monthly-search-visitors-through-long-tail-traffic/

Anahtar kelime analizi gerçekleştirebilmek için kullanabileceğiniz araçlar:

  • SearchMetrics
  • SemRush
  • Keywordtool.io

Internet’te yapılan sorgular 3’e ayrılır. navigational, informational ve transactional.

Belirli bir siteye ulaşmak isteyen kullanıcıların yaptığı aramalar navigational, örn; Youtube, Facebook.

Bilgi edinme amacıyla yapılan aramalar informational, örn; Büyükada, muhabbet kuşu.

İletişim sayfasına ulaşma, Satın alma gibi işlemleri gerçekleştirmeye eğilim gösteren arama çeşidi ise transactional sorgulardır. örn; iphone 6 fiyatları, kırmızı topuklu ayakkabı.

İpucu: yapılan araştırmalarda ürün özellikleri (spesifikasyonları) ile birlikte yapılan aramaların, short-tail aramalara göre transaction (conversion rate) oranının daha yüksek olduğu görülmüştür. Bkz: Sarı elbise, iPhone 6 fiyatları.

long tail conversion seo

Kaynak: https://www.portent.com/blog/seo/long-tail-seo-101-defined.htm

Doğru kategorizasyon ve navigasyon

Kullanıcılar yaptıkları aramalarda, karşılarına çıkan sonuçlar arasından aradığı ürünlerin yer aldığını düşündüğü sayfaları tıklar. Bu yüzden eticaret sitenizdeki kategorilerinizi olabildiğince çeşitlendirmelisiniz. Ürün yelpazenizin genişliğiyle övünmek yerine, bu ürünleri kaç farklı kategoride kullanıcılara sunabildiğinizi hesaplayın. Pagination out, categories in!

E-ticaret sitenizin navigasyonunun kullanılabilirliğini test edin. Kullanıcılar aradıkları ürünlerin yer aldığı sayfalara (kategorilere) kolayca ulaşabiliyor mu?

Google Search Console’da site search özelliğini aktif ederek Analytics hesabınızda yapılan sorguları inceleyin. Menubar’da hedeflediğiniz anahatar kelimeleri işaret eden kategoriler olmasına rağmen bu anahtar kelimelerle yapılan aramalar fazla ise menubar’da yer alan kategorilerin sıralamaları/düzenini gözden geçirebilirsiniz.

Birkaç farklı menübar tasarımı ile A/B testi yapabilir, heat-map & click ratio değerlerine göre kullanışlı olan ile devam edebilirsiniz.

Title, Headings ve Descriptions

Anahtar kelime analizinde, hangi anahtar kelime tür ve türevlerinin arandığını tespit etmiştik. Tüm bu anahtar kelimeleri hedeflemek için site ve sayfa bazında keyword mapping yapın.

keyword mapping seoAnahtar kelimelerin takibi

Anahtar kelimelerde hangi sayfa veya hangi sıralamalarda listelendiğinizi düzenli olarak kontrol edin. Başarılı olduğunuz anahtar kelimeler zaten Google Analytics hesabınızda yer alıyor. Anahtar kelime takip araçları sayesinde başarısız olduğunuz anahtar kelimeleri net bir şekilde görebileceksiniz. Quick win’ler yaratabilmek artık tamamen sizin marifetiniz!

Başarı sizsiniz! Başarısızsınız!

Search Console hesabınızdan Search Anayltics sekmesine gelin. “Tıklamalar” ve “Gösterimler” filtrelerini işaretleyin. İşte başarısızlık tablosu!

search console seo başarısızlık

 

Hız faktörünün SEO’ya etkisi

Bir kullanıcı olarak sayfalar arası geçişin yavaş olduğu e-ticaret sitelerinden nefret ediyorsunuz değil mi? Tüm internet kullanıcıları da sizinle tamamen aynı kanıda. Bu durumu avantaja çevirerek ziyaretçilerinizin site içi geziniminde keyif almalarını sağlamak tamamen sizin elinizde. Aşağıdaki örnek bakalım hoşunuza gidecek mi 🙂

Peki ya filtreler? Onlara da hızlı geçişler eklemeye ne dersiniz?


Ajax tabanlı filtreler, duplicate (çift/benzer içerik) sorununa yol açan sayfaların oluşma ihtimalini ortadan kaldırır. Bu zayıf sayfaların olmaması demek, Pagerank algoritmasına göre değerin önemli sayfalara dağılması anlamına gelir.

Baş belası tükenen ürünler

Çözüm yolu, stratejiye bağlı olarak farklı şekillerde kurgulanabilir. Doğru karar verebilmek için ürünler özelinde detaylı bilgiye sahip olunmalıdır.

Bahsi geçen ürünler; end-of-life ürünler mi? Yoksa stoklarda kalmayan ürünler midir?

Eğer end-of-life ürünler ise;

404 kodunu vermeden önce, backlink’e sahip olan sayfaların değerlerini kaybetmemesi için 301 yönlendirmesi ile benzer ürünlere veya ilgili bir kategoriye yönlendirilmelidir. Backlink’i bulunmayan sayfalara ise 404 kodunu vermekte herhangi bir sakınca yoktur. Google mühendisi John Mueller’in bu konuda yaptığı açıklamaya göz atabilirsiniz.

404 hatalı sayfalar limit seo

Stokta kalmayan ürünler ise;

Ürün satışı belirli bir süre sonra devam edeceği için ürün görseli üzerine veya satın alma butonunun yerine “tükendi” ve “ürün stoğa girdiğinde beni bilgilendir” ibaresini eklemek & söz konusu ürün sayfasında benzer ürünleri listelemek, olumsuz görünen bu durumu avantaja çevirebilir.

Bir diğer yöntem ise, söz konusu ürünleri 302 geçici yönlendirmesi ile ilgili kategoriye yönlendirmektir.

Not: Geçici olarak stokta bulunmayan ürünlerde 404 kodu verilmemelidir.

Görsellerin gücü adına!

İnternet üzerinden satın alma işlemini gerçekleştirmeyi düşünen kullanıcılar ürün fiyatından da önce, ürünün kendi üzerinde veya evinin bir köşesinde nasıl duracağını hayal eder.

Özellikle moda sektöründe kullanıcılar, ürün aramalarını görsel sonuçlar üzerinden görüntülemeyi tercih eder. Gözüne hoş gelen görseli tıklar ve satın alır. İlgi çekici görsel kullanımının yanında görsel alt etiketi ve title değeri olabildiğince görseli tanımlar şekilde olmalıdır.

Taçsız kral içerik

Tüm ürünlere özgün içerik hazırlamak için harcayacağınız zaman ve bütçeyi düşünün. Altından kalkamayacağınız kadar ağır, değil mi?

O halde kullanıcıların ürünlere yorum yapmasını sağlayın. Satın alma işlemini gerçekleştirdikten bir hafta sonra kullanıcılara otomatik bir mail gönderin ve ürün hakkında düşüncelerini paylaşması durumunda bir sonraki satın alma işleminde indirim uygulayacağınızı söyleyin.

Sonuç;

  • Bir üyenin birden fazla satın alma işlemini gerçekleştirmesini sağladınız.
  • Yorum yaparak ürün içeriklerini zenginleştirmesini sağladınız.
  • İndirim sözünü verdiniz, olumsuz yorum yapma ihtimalini düşürmüş oldunuz.
  • Olumlu yorumlar sayesinde ürün sayfasını görüntüleyen kullanıcıları da satın almaya teşvik ettiniz.

Bir taşla tam dört kuş!

SEO’nun bel kemiği Backlink’ler

Organik yollardan backlink elde etmek zordur ama kaybedilen backlink’leri onarmak düşündüğünüzden çok daha kolay!

Tüm internet sitelerinde kullanıcıların ve botların hareketlerini kayıt altına alan Server Access Log dosyasını bilgisayarınıza indirin. 404 status code’ları filtreleyin. Size ait sayfaları exclude edin.

Geriye kalan tüm URL’ler, bot’ların diğer internet sitelerinde karşılaştığı ve kaldırılan sayfanıza verilen (kırık backink’lerdir) linklerdir. Her birini ilgili sayfaya 301 ile yönlendirin.

Mention’ları link’e çevirin.

E-ticaret girişiminizden bahsedip size link vermeyenler… yani bitiş çizgisine gelip duranlar.

Majestic ve RankTank araçlarını kullanarak mention’ları tespit edebilir ve Outreach çalışmaları ile bitiş çizgisini geçebilirsiniz.

Sonuç:

Bahsedecek daha onlarca şey olmasına rağmen eticaret sitelerinde değinmek istediğim 10 maddeyi checklist tadında paylaştım.

Ekleme yapmak istediğiniz yerler olursa paylaşmaktan çekinmeyin 🙂

SEO Teknik Audit Checklist

İnternet sitenizde yer alan hataları tespit ederek bot’ların crawl işlemlerini kolaylaştırabilir ve arama sonuçlarındaki performansınızı arttırabilirsiniz. Küçük ölçekli internet sitelerindeki sorunlar hiçbir ücret ödemeden ulaşabileceğiniz Search Console’da yer almaktadır. Fakat sayfa sayınız 10.000’in üzerinde çıktığında sınırlı sonuç veren Search Console hesabınıza ek olarak, crawl araçları ile analizleri gerçekleştirmek hem analiz sürenizi azaltacak hem de hataları derinlemesine inceleme fırsatı bulmanızı sağlayacaktır.

Aşağıda yer alan teknik audit checklist’ini takip ederek ücretli ve ücretsiz araçlarla internet sitenizdeki geliştirilebilir bölümlere ulaşabilirsiniz.

Teknik Audit’i gerçekleştirebilmeniz için ihtiyacınız olan araçların listesi:

– Search Console hesabı
– Google Analytics hesabı
– Deepcrawl
– Screaming Frog
– Copyscape
– Siteliner
– Microsoft Excel

Google İndeks’i

SEO komünitelerini takip ettiğim kadarıyla “arama sonuçlarında ne kadar fazla indeksli sayfam olursa o kadar avantajlı durumda olurum” şeklinde doğru bilinen bir yanlış bulunuyor. Yazımın en başında bu yanlışı ele almak istedim.
İçerik açısından zengin bir sayfanız bulunmuyorsa, bu sayfanın arama motorlarına kapatılması, girişin engellenmesi gerekmektedir. Bu tür sayfaların sayısı ne kadar fazla olursa, SEO performansınız da bir o kadar düşecektir.

SEO çalışmalarına başladığımız müşterilerimizde kontrolünü gerçekleştirdiğimiz işlemlerin başında, indeksli sayfa sayısı oluyor. Eğer Google indeks’inde, müşterimizin bilgisi dahilindeki sayfa sayısından fazla sayfa bulunuyorsa, tüm sayfaları gezmesi ve deep dive analizler gerçekleştirebilmek üzere botlarımızı gönderiyoruz.

İnternet sitenizin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü arttırmak için bu yazıyı okuduğunuza göre, sitenizde yer alan sayfaların tamamına hakim olduğunuzu düşünüyorum. Kullanmış olduğunuz altyapı (CMS) veya temadan kaynaklanan parametreli sayfaları (örneğin: replytocom) ve farkına varmadan türeyen sayfaları tespit edebilmenin en basit ve kolay yolu Search Console hesabınızda yer alan Dizin Durumu (Index Status) sekmesidir.

Kategori sayfalarınızın + post sayflarınızın (ürünlerin) sayısı, buradaki rakamla eşit değilse, yolunda gitmeyen bir şeyler var demektir. Şimdi gelin buradaki hatalar neler olabilir adım adım inceleyelim.

Kırık linkler

İnternet siteniz içerisinde verilen hatalı site içi linkleri kontrol etmek amacıyla, -ki bu durum genellikle yazılımsal hatalardan kaynaklanmaktadır- ve eğer yazılım bilginiz düşük seviyedeyse, bir yönetici olarak bu panele göz atmanızda fayda var.

Diğer bir adıyla 404 sayfası olan bu sorunlu sayfa gruplarının sayısal değişimini aşağıdaki grafikte olduğu gibi görebilirsiniz. Hataların oluştuğu sayfa gruplarını detaylıca inceleyebilir ve kaynağına göz atarak hataların çözümlenmesi için IT ekibiniz ile paylaşabilirsiniz.

internet sitenizdeki kırık linkler 404 sayfaları SEO

Eğer 404 sayfalarının fazla olduğunu görüyorsanız, detaylı analizleri gerçekleştirebilmek için Deepcrawl ve Screaming Frog adlı araçlardan birini kullanmanızı tavsiye ederim. Bu iki araç da Googlebot’u simüle ederek, Googlebot’un karşılaşacağı hatalı sayfa gruplarını tespit etmenizi ve sorunun bulunduğu sayfaları görmenizi sağlar. Hataları gruplandırabilmek için bir Excel dosyası üzerinde çalışabilir ya da Deepcrawl’un RegEx özelliğini kullanabilirsiniz. Double check için ise alternatif bir yol olan Access Log dosyasını yorumlayabilirsiniz.

Access Log dosyası nedir?

Arama motorlarının karşılaştığı her türlü sorunu kayıt altında tutan bir dosyadır. Botlar ulaştıkları sayfada kırık bir link tespit ederse, bu dosyadan ulaşma şansınız olacaktır.

Yönlendirme Hataları

Google yönergeleri dahil tüm kaynakları incelediğinizde değişen URL yapıları sonrasında 301 yönlendirmesinin yapılması gerektiği belirtilir. Fakat değinilmesi gereken ve unutulan önemli noktalar bulunmaktadır. Bunlar;

– Yönlendirilen adresler, eski adreslere yakın sayfalar olmalıdır. Birçok case’de tüm sayfaların anasayfaya 301 veya 302 ile yönlendirildiği durumlarla karşılaşmaktayız.

– Yönlendirmeler uygulandıktan sonra site içerisindeki eski linkler, yeni linkler ile replace edilmelidir. Aksi halde, internet sitenizdeki her linkte yönlendirme olacağından, botlar sayfalara ulaşmakta zorlanacaktır.

Yönlendirmelerle ilgili güzel bir case!

Birbirine yakın sayfaları, tek bir sayfanın performansı arttırmak üzere bir adreste bir araya getirmenin sonucunu merak eden Dan Petrovic, gerçekleştiği experiment’in detaylarını burada paylaştı.

İnternet sitenizde yer alan yönlendirmelere ne yazık ki Search Console hesabınızdan ulaşamıyorsunuz. Bu yüzden Deepcrawl veya SearchMetrics araçlarından birini kullanmanız gerekmektedir. Rapor çıktılarında sitenizde yer alan yönlendirmelere ulaşabilirsiniz.

Yönlendirme adreslerin tamamına ulaşmak için Access Log dosyasına göz atabilirsiniz.

Server Hataları

Hosting sağlayıcınızın (server’ınız), yapılan sorgulara yanıt veremediği durumlarda 5XX hata kodu ile karşılaşırsınız. Yazılımsal olarak spesifik hatalar tanımlanmadıysa 404 gibi hataların tamamı da 5XX hatası döndürebilmektedir.

Server kaynaklı durumlardan dolayı ulaşılamayan sayfaların sayısı günlük olarak değişebileceği için Search Console hesabınızdaki Crawl > Crawl Errors > Server Error sekmesini incelemenizi öneririm.

Bu ekranda Googlebot’un 5XX sayfalarıyla karşılaştığını görüyorsanız, kontrol amacıyla sayfaların status code’ları kontrol edilmelidir.

Yine Access Log dosyasında server kaynaklı hataları tespit edebilirsiniz.

İpucu: Pingdom gibi araçlar, internet sitenizin down olduğu zaman aralıklarını size mail yoluyla bildirmektedir. Kurulumu gerçekleştirerek, sunucu uptime’ınızın kontrolünü 24 saat boyunca kontrol altında tutabilirsiniz.

Site Hızı ve Crawl Budget

Yukarıda sıraladığımız tüm maddeler arama motoru botlarının internet siteniz için ayırmış olduğu crawl bütçesini efektif bir şekilde kullanabilmek ve gereksiz yönlendirmelerin önüne geçerek site hızınızı arttırmaya yönelikti.

Arama motoru botları, sayfalarınızı crawl etme sıklıklarını ve ziyaretleri boyunca indirmiş oldukları dosyalar için harcadığı ortalama süreyi Search Console hesabınızın Crawl Stats sekmesinde paylaşmaktadır. Bu grafiği yorumladığınızda, crawl etmek için harcanan süre artarken, crawl edilen sayfa sayısının azaldığını göreceksiniz. Yeni eklenen içeriklerinizin indeks hızını arttırabilmek için bütçeyi doğru bir şekilde kullanmanız crawl efficiency açısından önem teşkil etmektedir. Aksi halde, RSS aracılığı veya farklı yöntemlerle içeriklerinizi kopyalayan internet sitelerinin sizden önce indekslenmesi ve Google’ın gözünde içerik hırsızı olarak görünmeniz kaçınılmaz olacaktır.

Açılış hızı yavaş olan sayfalarınızın tamamını tespit edebilmenizin kolay bir yolu var! Analytics hesabınızın sol bölümünde yer alan Page Speed > Site Speed Timings sekmesinde açılış hızı yavaş olan sayfaları görebilir ve URL bazında incelemeler yapabilirsiniz.

Pagespeed Skoru

İnternet sitenizi PageSpeed analizinden geçirerek geliştirilebilir bölümleri hızlı bir şekilde görebilirsiniz. Boyut olarak büyük imajlar, her sayfa açılışında statik imajların yeniden yüklenmesi, birden fazla CSS ve JS dosyası bu hızı etkileyen önemli faktörlerdendir.

Pagespeed skorunuzu ve açılış hızınızı arttırabilmenizi sağlayacak öneriler:

– İnternet sitenizde yer alan tüm görselleri sıkıştırın ve boyut olarak küçültün.
– Tüm sayfalarınızdaki statik imajları tek bir imaj dosyasında birleştirin ve CSS Sprite yöntemi ile tek bir sorguya indirilmesini sağlayın.
– Birden fazla CSS dosyanız bulunuyorsa, bir dosyada birleştirin ve minify edin.
– Cache ve CDN servislerini kullanın.

Engellenen Kaynaklar

İnternet sitesi yöneticileri bazı komutlar ile arama motorlarını yönetebilir. İstenilen sayfalar arama motoru botlarına kapatılabilir veya botların tüm sayfalara ulaşması sağlanabilir.

Bu komutların eklenebileceği sayfalardan biri de robots.txt’dir. Bu dosyaya eklenen hatalı komutlar, internet sitenizin önemli kısımlarının engellenmesine veya arama sonuçlarından kaldırılmasına neden olabilir. Son dönemde sıkça görülen hatalardan biri olan CSS ve JS dosyalarının engellenmesi, arama motoru botlarını zor durumda bırakmış olmalı ki, Google sorun yaşadığı tüm webmaster’lara aşağıda yer alan uyarıyı gönderdi.

google engellenen css ve javascript dosyalarına ulaşamıyor

Engellenen kaynakları, Search Console hesabınızın Google Dizini > Engellenen Kaynaklar sekmesinden kontrol edebilirsiniz. Eğer önemli bir kaynağın içeriğinizi etkilediğini düşünüyorsanız, ilgili sayfayı Fetch as Google servisi ile kontrol etmeyi unutmayın.

Duplicate Sayfalar

İnternet ortamında bulunan herhangi bir içeriği kopyalayıp internet sitenizde kullanmanız SEO performansınızı her zaman olumsuz etkileyecektir. Bu tür sayfaların tespitinin yapılması için farklı teknikler kullanılabilir. Eğer internet sitesinin kuruluşundan bu yana yapılan tüm geliştirmeler hakkında bilginiz varsa, kopya içeriğin bulunduğu sayfaları tahmin edebilirsiniz. Tehlikenin yüksek olduğu sayfaları Copyscape aracı ile toplu şekilde kontrol edebilirsiniz.

Site dışı duplicate sorununun ardından, site içerisinde tekrar eden sayfa gruplarını inceleyebileceğiniz bir diğer araç olan Siteliner’dan bahsetmek istiyorum. Toplamda 250 sayfaya kadar ücretsiz analiz yapan bu aracı incelemenizi öneririm. İhtiyacınızı karşıladığını düşünüyorsanız, kredi satın alarak kapsamlı analizler gerçekleştirebilirsiniz.

Bir diğer yöntem; alternatif bir araç olan Deepcrawl’u kullanarak, sayfaların yalnızca body bölümünde tekrar eden içerikleri tespit edebilirsiniz.

Canonicalized Pages

Özellikle e-ticaret sitelerinde karşımıza çıkan filtre ve parametre sayfaları, arama motorlarının tam anlamıyla baş belası. Yalnızca sıralamaların değiştiği, her ne kadar kullanıcı deneyimi açısından faydalı olsa da aranma hacmi olmayan filtrelerin oluşturduğu sayfalar e-ticaret sitesinin sahip olduğu değerin gereksiz sayfalara bölünmesine neden olur. Bu değerin önemli sayfalarda bir araya getirilmesi amacı ile Canonical etiketinin kullanılması gerekmektedir.

Search Console’da, Canonical etiketinin kullanım amacını Google ile paylaşabilmenizi sağlayan bir panel (URL Parametreleri) bulunuyor. Eğer yaptığınız işlem hakkında detaylı bilgiye sahip değilseniz, hiçbir işlem yapmamanızı, deneyimli birinden destek almanızı öneriyorum.

Noindex sayfalar

Önemli sayfalarınız tek bir satır kod yüzünden arama motorlarına engellenmiş olabilir mi? Bunu tespit edebilmenin kolay bir yolu ne yazık ki bulunmuyor. Deepcrawl veya ScreamingFrog adlı araçlar ile tüm sayfaları gezerek indekslenmesi engellenen sayfa gruplarını incelemelisiniz.

Pagination sayfaları

Genellikle e-ticaret ve blog sitelerinin kategori sayfalarında karşımıza çıkan pagination sayfaları arasındaki bağlantıyı arama motorlarına aktarmanın en kolay yolu, rel=next ve rel=prev kodlarını kullanmaktır. Bu kodların kullanımının kontrolünü yapılması için yine third party araçların kullanılması gerekmektedir.

Yukarıda yer alan tüm kontroller ve gerekli düzenlemeler tamamlandıktan sonra Basic Technical Audit’i kendiniz gerçekleştirmiş olacaksınız. Bundan sonraki süreçte uzman kişilerin desteğini alarak advanced bir audit raporu elde edebilirsiniz.

Konudan uzaklaşmamak adına bazı bölümlerde yetersiz bilgi paylaşımında bulunmuş olabilirim. Sorularınız olursa yorum kısmından iletmeniz yeterli olacaktır 🙂

Google Gelişmiş Arama Servisi

İnternet ortamında herhangi bir bilgiye ulaşmak istediğimizde hepimizin aklına gelen ilk adres Google oluyor. Search ve Spam departmanlarında yıllardır yapılan geliştirmelere rağmen hala karşımıza çıkarılan 10 seçenek arasından aradığımıza ulaşamadığımız (!) durumlar olabiliyor. Bunun sebebi, aramayı doğru yapamadığımızdan kaynaklanıyor olabilir mi?

Chip Online dergisinin Eylül ayı sayısında, basit ve kanıtlanmış teknikler ile Google Gelişmiş Arama servisini kullanarak binlerce sonuç arasından aradığınız bilgiye ulaşmanızı kolaylaştıran yöntemleri paylaştık.

Arama Araçları

İstediğiniz sonuç türüne ulaşmak için iki basit yol bulunuyor.

Bildiğiniz gibi, bir arama yaptıktan sonra Haritalar, Görseller ya da Haberler gibi Google’ın farklı arama seçeneklerini kullanarak bu sonuç türlerini görebilirsiniz. Daha Fazla menüsü, Kitaplar veya Uygulamalar gibi diğer arama seçeneklerini sunmaktadır. Diğer kullanışlı araçlara yine aynı ekranda bulunan Arama Araçları butonundan ulaşılabilir.

Eğer bu butona tıklarsanız, ülke, dil, zaman aralığı gibi farklı seçeneklerin yer aldığını göreceksiniz.

Google Gelişmiş Arama

Google’ın gelişmiş arama özelliklerini kullanmak, yaptığınız her sorguda size zaman kazandıracak ve daha doğru sonuçlarla karşılaşmanızı sağlayacaktır.

Gelişmiş Arama sayfasına birkaç farklı yoldan ulaşabilirsiniz.  

google.com/advanced_search adresine giderek veya Google anasayfasının sağ üst kısmında bulabilirsiniz. Bir arama yaptıktan sonra, sağ üst kısımda yer alan dişli çarka tıkladığınızda, Gelişmiş Arama sayfasına ulaşabilirsiniz.

Peki Gelişmiş Arama sayfasındaki kutulara ne yazmam gerekiyor?

Bütün kutuların doldurulması elbette gerekmiyor. Farklı kombinasyonlar yaratarak birçok arama yapabilirsiniz. Aşağıdaki örnek, bizlere son bir yıl içerisinde SEO ile ilgili yayımlanan Türkçe PDF dosyalarına ulaşabilmek için yapmamız gereken sorguyu gösteriyor.

Google Görsel Arama

Muhtemelen herkes bir görsel aramak için Google’ı kullanmıştır. Eğer direkt olarak Görsel Arama sayfasına gitmek isterseniz, her zaman buradan erişebilirsiniz:  images.google.com

İşte herkesin bilmediği iki taktik!

Ters Görsel Arama

Görsel Arama sayfasında, arama kutusunun yanında bir kamera ikonu göreceksiniz. Bu tuşa tıklayarak  bir resim yükleyebilir ve Google’dan buna benzer resimleri bulmasını isteyebilirsiniz. Eğer elinizde bir resim varsa ve hakkında daha çok bilgi edinmek istiyorsanız, Google’ın bu servisini kullanabilirsiniz.

Kullandığınız görsellerin yasal olduğundan emin olmanın kolay bir yolu var!

Bir görsel araması yaptıktan sonra, Arama Araçlarına tıklayın ve Kullanım Haklarını seçin. Bu işlem, sonuç sayfasında seçtiğiniz lisans türüne göre paylaşım izni olan resimleri (yani değişiklik yapılarak ve yapılmadan kullanılabilen, ticari amaç gütmeden kullanılabilecek görselleri) karşınıza getirecektir.

Güncel sonuçları takip edin! “Google Alerts”

Arama sonuçlarını düzenli olarak e-mail almak ister misiniz? Süregelen, düzenli olarak tekrar etmeniz gereken bir araştırmanız varsa ve aynı aramayı her gün en baştan yapmak istemiyorsanız, google.com/alerts adresindeki formu doldurarak istediğiniz sıklıkta güncellemelerin mail adresine raporlanmasını sağlayabilirsiniz. Birçok kombinasyonu bir araya getirerek zamandan tasarruf edebilir ve istediğiniz sonuçlara ulaşabilirsiniz. Herkes tarafından fark edilmeyen bu servisin yaptığınız aramaların kalitesini arttıracağını umuyoruz.

Onur Soylan – SEO Executive at SEOzeo

Gökhan Çakır – Sales Executive at SEOzeo

 

Güncelleme

İşte size birkaç Google Gelişmiş arama kısayolu ve örnekleri

site: Bu operatörü kullanarak, arama sonuçlarında yalnızca belirtmiş olduğunuz internet sitesinin sonuçlarını görürsünüz. Örneğin: site:0nur.org

related: Bu operatör, belirtmiş olduğunuz domain’e benzer internet sitelerine ulaşmanızı sağlar. Rakiplerinizi bu kısa arama yöntemi ile tespit edebilirsiniz. Örneğin: related:google.com

intitle: Belirtmiş olduğunuz tek kelimelik title değerine sahip internet sitelerini sıralar. Örneğin: intitle:seo

allintitle: Belirtmiş olduğunuz birden fazla title değerine sahip internet sitelerini sıralar. Örneğin: allintitle:seo danışmanlığı

inurl: URL’inde belirtmiş olduğunuz değerin olduğu sonuçları sıralar. Örneğin: inurl:seo

allinurl: URL’inde birkaç farklı değerin yer aldığı sonuçları sıralar. Örneğin: allinurl:seo danismanligi

filetype: PDF, Excel, PowerPoint gibi dosyalara ulaşmak için bu operatörü kullanabilirsiniz. Örneğin: filetype:pdf

 

Gelişmiş örnek

Title değeri SEO rehberi olan PDF dosyalara ulaşmak için allintitle:SEO rehberi filetype:pdf aramasını yapabilirsiniz.

Google gelişmiş arama operatörleri birlikte kullanarak tam olarak istediğiniz arama sonuçlarına ulaşabilirsiniz.

Google, bu tür gelişmiş aramalarda normalinden biraz daha uzun sürede yanıt verebilir ve captcha’leri karşınıza çıkarabilir 🙂

Backlink Analizi

Arama sonuçlarında sıralamanızı belirleyecek en önemli faktörlerden biri backlink’lerdir.

Nedir bu backlink?

Web’de yer alan her türlü tıklanabilir bağlantıya link; eğer bu link sizin internet sitenizi işaret ediyorsa backlink (referans bağlantı) adını veriyoruz. Tıklanabilir bağlantılar görünüm ve arama sonuçlarına olan etkisi bakımından 3’e ayrılmaktadır.

  • Brand anchor text: Markanızın adından oluşan anchor text’ler brad anchor text olarak adlandırlır. Marka adı anchor text’i veya internet sitenizin (ana sayfanın) tıklanabilir URL’i brand anchor text’e örnek gösterilebilir. Marka adı & markaadi.com.tr
  • Money anchor text: Anchor text’in anahtar kelimelerinizden oluşmuş hali money anchor text olarak adlandırılır. Örneğin; backlink nedir
  • Compound anchor text: Brand ve money anchor text’in birleşiminden oluşan tıklanabilir bağlantı türü compound anchor text olarak kabul edilir. Örneğin; MOZ’un verilerine göre

Yönergelerinde doğal yollarla referans bağlantılar edinmenin gerekliliğini dile getiren Google, guest blogging/guest posting (bir nevi tanıtım yazısı), paid links (ücret karşılığında alınan backlink’ler), widget backlink, cloacking (gizli linkler), affiliate linklerin kullanımını hoş karşılamamaktadır.

Bu tür backlinkler yerine, kullanıcılara fayda sağlayan (bilgi veren) tartışma mecralarını tercih etmek, kullanıcı yorumlarına yer vererek içeriğinizi zenginleştirmek, internet sitenizin veya sağlamış olduğunuz servisin promosyonunu yapmak, doğal yollardan backlink elde etme yöntemlerinden bazılarıdır.

Kaliteli backlink’ler kazanmaya çalışırken veya buna gayret ederken, sektörümüzden bağımsız, zayıf, kısaca zararlı sitelerden (anti SEO olarak adlandırılan saldırılar dahil) gelen backlink’leri tespit etmek ve reddetmek, olası cezaların önüne geçmek açısından önemlidir.

Backlink analizini gerçekleştirebilmek için kullanabileceğiniz araçlar

  • Majestic
  • Link Research Tools
  • Search Console

Eksiksiz bir çalışma için yukarıda yer alan analiz araçlarının sağlamış olduğu verileri bir araya getirerek big dataya sahip olunması gerekmektedir. Peki bu büyük ve kapsamlı liste içerisinden;

Zararlı backlinkler nasıl tespit ve analiz edilir?

Eğer bu backlinkler rakiplerin SEO performansını düşürmek gibi bir saldırı mahiyetinde ise, otomatik olarak uygulandığından arkalarında çoğu zaman sabit anchor text, IP, link type, link location gibi footprint’ler bırakır. Uygulanmış saldırıların yanında bu saldırıları anlık olarak takip edebilmek ve hızlı müdahalelerde bulunabilmek büyük önem taşımaktadır. Amerika gibi SEO endüstrisinin gelişmiş olduğu ülkelerde internet sitesi sahiplerine bu işlemlerin tamamına hizmet veren, servis eden iş tanımları oluşmuştur.

Geçmiş dönemlerde veya sürekli olarak sitenize gelen zararlı bağlantıların tespit ve analiz edilebilmesi için uzman kişilerden destek almanız gerekmektedir.

Manuel cezalar ve yeniden değerlendirme isteği

Sağlıklı olmayan backlink’lerden dolayı bir ceza mail’i tarafınıza ulaştıysa, manuel işleme maruz kaldığınız anlamına gelmektedir. Bu durumda aşağıda maddeler halinde yer alan işlemlerin tamamı büyük bir titizlikle gerçekleştirilmelidir.

  • Zararlı backlink’lerin tamamı tespit edilmelidir.
  • Eğer para karşılığında bir backlink çalışması yapıldıysa, söz konusu internet sitesi sahiplerine ulaşıp, linklerin kaldırılması veya nofollow etiketinin eklenmesi gerekmektedir. Düzenleme şansınızın olmadığı internet siteleri ise reddetme aracı (disavow tool) ile reddedilmelidir.

Google yönergelerini bilererek/bilmeden ihlal eden internet sitesi sahipleri, cezanın ortadan kalkması için yapmış olduğu işlemleri iyi niyetli ve açık bir dille günah çıkarırcasına anlatmalıdır. Özür yazısı, gerçek kişiler tarafından incelenmektedir ve bu işlem birkaç gün sürebilmektedir.

Algoritmik cezalar

Bu başlık için ceza tabiri yerine “uyarı” kelimesini kullanmak daha doğru olacaktır. Algoritmik güncellemeler sonrasında organik trafiklerinde belirgin bir düşüş yaşan internet siteleri bu durumu bir uyarı olarak algılamalıdır.

Kendi düşüncemi paylaşacak olursam; manuel işlemler (cezalar) yeniden değerlendirme seçeneği olması açısından algoritmik uyarılara göre daha hafiftir. Hızlı bir şekilde gerekli analizler, çalışmalar yapılabilir ve ceza ortadan kaldırılabilir. Algoritmik güncellemeler sonrasında alınan uyarılarda ise yaptığınız değişikliklerin etkisini ancak bir sonraki güncellemede görebilirsiniz.

2015 Ekim ayının başında gerçekleşen SMX’te Google Webmaster Trends Analyst’i Gary Illyes yakın bir süre içerisinde Google’ın real-time Penguen güncellemeleri gerçekleştireceğini belirten sevindirici haberi paylaştı.

Google gibi internetin yargıcı konumunda yer alan bir gücün güvenirliliğini, dinamik, hızlı reaksiyonlar gösterebilmesini sağlayacak, aynı zamanda algoritmik güncellemelere takılan internet sitelerinin mağduriyetini ortadan kaldıracak bu güncelleme ile ilgili gelişmeleri merakla bekliyorum.

Sonuç:

Backlink’in, kaliteli içerikler kadar değerli ve önemli olduğunu, doğal yollardan backlink elde etme tercihine rağmen anti SEO çalışmaları (hacklink) gerçeğinin her zaman bir tehdit unsuru olduğunun farkında olunması gerektiğini ve başarıya ancak bu bilinçle ulaşılabileceğeni ekleyerek yazıma son veriyorum 🙂

SEO çalışmalarına ait bilgilerimi, deneyimlerimi paylaştığım bu yazı hakkında sorularınız veya paylaşmak istedikleriniz olursa aşağıda yer alan yorum bölümünden iletebilirsiniz.

En İyi Ücretli ve Ücretsiz SEO Araçları

 

Geniş kullanım çeşitliliğine sahip olan ve genel ihtiyaçlarınızı karşılayacak pazardaki en iyi ücretsiz SEO araçlarından bir derleme ile karşınızdayım. Kullanımı oldukça basit bu araçlar sayesinde birçok analizinizi hızlı bir şekilde gerçekleştirebileceksiniz.

Denemiş olduğum araçlar ile ilgili düşünce ve yorumlarımı güncel tutacağım bu post altından paylaşacağım.

İnternet sitelerinin hangi CMS’leri ve temaları kullandığını öğrenin!

Builtwith

BuiltWith kullanarak herhangi bir web sitesinde hangi teknolojilerin kullanıldığını öğrenebilirsiniz. Rakipleri incelerken başvurabileceğiniz ücretsiz bir araç.

WhatTheme.com

what theme hangi tema seo Sevdiğiniz web sitelerinde hangi tema veya CMS’in kullanıldığını mı merak ediyorsunuz?

Sitede güncel olarak hangi temanın kullandığını tespit eden web tabanlı ufak ama işlevli ve ücretsiz bir araç .

 

İnternet Sitesi İzleme Araçları

Pingdom

pingdom server takip toolu seoHosting sağlayıcısından kaynaklanan sebeplerden dolayı internet siteniz zaman zaman geçici olarak kapalı kalabiliyor. Kullanıcıların internet sitesine ulaşamaması durumunda Google doğru sonuçları listeleyemediğini tespit edebilir ve arama sonuçlarındaki performansınız olumsuz etkilenebilir. İnternet sitenizin kapalı olduğu zaman aralıklarını sizlere raporlayan bu araçları denemenizi tavsiye ederim!

Pingdom, site izleme hizmetinin yanında ücretsiz hız testi sunan bir araç. Pingdom, web sayfanızın yükleme zamanını göstereceği gibi bu aracı kullanan internet siteleri ile karşılaştırarak performans oranınızı da size sunacaktır.

Are My SitesUp?

BASİT bir web sitesi takip aracı. Eğer web siteniz kapanırsa, bundan ilk haberi olması gereken kişi siz değil misiniz?

Tarama Hataları Analiz Araçları

Screaming frog

Screaming Frog SEO Spider, SEO’ların en iyi dostudur. Bu desktop aracı, site optimizasyonunu daha kolay hale getirmek için arama motoru botlarını simüle ederek web sitelerini analiz ediyor. Kök domain’i vererek belirlediğiniz limit dahilinde sayfayı tarayabildiği gibi yalnızca custom URL’leri de gezerek genel SEO sorunlarını tespit edebiliyor. Raporları CSV, XLS ve XLSX formatında alabiliyorsunuz.

screaming frog seo spider crawl tarama toolBu program zamandan kazanmanızı da sağlıyor. Her ne kadar raporlar arasında farklılıklar olsa da biraz sonra bahsedeceğim Deepcrawl’a göre daha hızlı analizler ve raporlar oluşturabiliyor.Java tabanlı olması da sekmeler arasındaki geçişi oldukça kolaylaştırıyor.

Optify, SEOmoz veya RavenSEO araçlarını kullanarak linklerinizi ya da belirli anahtar kelimeler için sıralamanızı takip ettiğinizi farz edelim. CSV formatında bir rapor çıktısı alarak birkaç format düzenlemesi ile bu araçlara yükleyebilirsiniz. Böylece uzun süren veri aktarımlarını sadece birkaç dakikada yapabilirsiniz 🙂

Deepcrawl

deepcrawl tarama crawl aracı seoDeepCrawl ise Screaming Frog’ın tersine web tabanlı çalışan bir web site tarama aracı. Bu araç güncel crawling araçlarının limitlerinin üstünde bir performans sergiliyor. Gelişmiş özellikleri ile geniş web site analizlerini Deepcrawl ile yapabilirsiniz.

Search Console

google search console seoArayüzü, ismi ve özellikleri bir süre önce değişen Search Console, Google bot’un tespit ettiği ve yukarıdaki araçların sunmuş olduğu hataları ücretsiz olarak sağlıyor. Buradaki verileri anlamlandırmada yetersiz kalıyor veya sık analizler gerçekleştiriyorsanız Screaming ve Deepcrawl araçlarını kullanmanızı öneririm.

Anahtar Kelime Analiz Araçları

SEMRush

SEMRush, sizin ya da rakibinizin web sitesindeki değerli anahtar kelimelerin ve tahmini trafik verilerinin bilgilerini sağlayan, SEO & SEM için popüler bir araç.

semrush - anahtar kelime ve rakip analiz aracı

Herhangi bir alan adının arama sonuçlarında listelendiği anahtar kelimeleri anında tespit edebilirsiniz. Karşılaştırmalı raporlarla rakipleriniz ile aranızdaki rekabet durumunu görebilirsiniz. SEO ajansları, In-House SEO’lar ve bireysel kullanımlar için SEMRush ideal bir araç.

SearchMetrics

Search Metrics rekabet analizi, sıralama takibi, veri ve analitik analizleri, market görünürlüğü gibi birçok SEO uygulamasını bir araya getiren en kapsamlı araçlardan biri. Full versiyonunda, ajanslar, In-House SEO’lar ve online pazarlamacılar yönettikleri projelerin ve rakiplerin performanslarını takip edebilir. search metrics pazar analizi toolu seo

Searchmetrics ile görüntülenen kelimeleri ve alan adlarını kaydedebilir, özel yapılandırılmış raporlar ve uyarılarla mention’ları (link değeri taşımayan bağlantları), sayfa sıralamasını kontrol edebilirsiniz.

KeywordTool.io

Google’da yaptığınız aramalarda karşınıza çıkan kelime önerileri son dönemde anahtar kelime elde etmenin en popüler yollarından biri. Bu kadar popüler olmasının asıl sebebi ise güncel sonuçları vermesi.

keywordtoolio - anahtar kelime araştırma ve analiz aracı

Buradaki potansiyeli fark eden KeywordTool.io, yapılan aramalarda çıkan önerileri bir araya getiren web tabanlı bir servisle sektöre giriş yaptı. Ücretsiz kullanımında 800’e yakın öneri verebiliyor. Belirli bir ücret karşılığında 2 kat anahtar kelime önerisi, anahtar kelimelerin aylık aranma hacimleri ve API servisini de sizlere sunuyor.

KeywordTool.io, UberSuggest’in sağlamış olduğu servisin çok daha iyisini yaparak, anahtar kelime analizinde en çok tercih edilen araçlar arasnda yer aldı.

Google Keyword Planner

google keyword planner anahtar kelime hacmi seoAdwords Keyword Tool olarak da bilinen bu araç, saniyeler içinde size onlarca anahtar kelime için tahmini arama sorgusu hacmini aylık olarak gösterebilir. Vermiş olduğu öneriler her ne kadar tatmin etmese de, bir Google servisi olduğundan en güvenilir aranma hacimlerini sunmaktadır.

Rekabet Analiz Araçları

SemRush

Ücretli ve ücretsiz arama motoru pazarlama aracı olan SEMrush, rekabetiniz hakkında önemli metrikleri bulmanızda yardımcı oluyor.

semrush - anahtar kelime ve rakip analiz aracıAnahtar kelime, ortalama organik trafik, backlinkler, potansiyel rakipler, organik kanalda ülke bazında başarılı TOP 100.000 internet sitesi gibi birçok veriyi elde edebilirsiniz. Hergün en az bir kez giriş yaptığım güçlü bir araç.

SearchMetrics

search metrics pazar analizi toolu seoRekabet analizi, hangi içeriklerin ve link inşa tekniklerinin başarılı olduğunu keşfetmenizi sağlayan önemli bir anahtardır. Searchmetrics, rakiplerinizi analiz etmenizi ve başarılı stratejiler kurgulamanıza önemli derecede katkı sağlayacaktır.

İçerik Pazarlaması Araçları

Topsy

topsy - içerik bulma aracı

Topsy, aradığınız başlık ile ilgili Twitter’da paylaşılan en popüler içerikleri ve paylaşımı yapan kişileri bulmanıza yardımcı olur. Özellikle içerik fikri edinmede ve hedef kitlenizi yakından tanımanızı sağlayacak ücretsiz bu aracı denemenizi tavsiye ederim.

Buzzsumo

buzzsumo - içerik pazarlama aracıBir kelime ya da ifade yazın ve Buzzsumo size herhangi bir web sitesindeki en popüler içeriği göstersin!

Arayüzü, kullanım kolaylığı ve sunmuş olduğu veriler tek kelimeyle harika. Her sabah Trend olan haber başlıklarını bu araç sayesinde takip edebilir ve yüzlerce yeni içerik fikrine ulaşabilirsiniz.

Anahtar Kelime Sıralama Takip Araçları

Positionly

positionly anahtar kelime sıralama takip arac seoGoogle’da sıralamalarını takip etmek istediğiniz anahtar kelimeleri Positionly’e aktarmanız yeterli. Pozisyonları günlük olarak kaydederek, geçmiş verilerle veya rakiplerinizle karşılaştırmalı grafikler elde edebileceğiniz ücretli bir araç.

Sıralamalarınızı profesyonel bir şekilde takip etmek istiyorsanız, Positionly bu işlemi sizin için yapmaya hazır. Eğer gerek yok, manuel işlemleri severim diyorsanz gelin, net, doğru, gerçek, tarafsız sonuçlara nasıl ulaşabileceğinize göz atalım. 

Gizli Pencerede Google

google incognito gizli pencere sıralama seoGoogle’ın arama sonuçlarını özelleştirdiğini hepimiz biliyoruz. Belirli bir anahtar kelimede doğru sıralamalara ulaşmak istiyorsanız, özelleştirilmiş arama sonuçlarını deaktif etmeniz gerekiyor.

Bunun için Chrome’da sağ üst bölümde bulunan hamburger menü’ye tıklamanız ve yeni gizli pencere açmanız gerekiyor. Şimdi anahtar kelimenizi yazabilir ve gerçek sıralamalara ulaşabilirsiniz.

Not: Gizli pencerede Gmail hesabınıza giriş yapmış olma olasılığınız düşük, fakat çıkış yapmış olduğunuzdan emin olmakta fayda var 🙂

Yukarıda paylaşmış olduğum araçlar, anahtar kelime araştırmaları, içerik fikirleri, rakip analizleri ve crawl hataları gibi SEO çalışmalarında size büyük bir hız ve avantaj sağlayacaktır. Yazının başında da belirtmiş olduğum gibi, kullandığım ve fayda duyduğum araçları bu başlık altından paylaşmaya devam edeceğim.

Sorularınız ve düşünceleriniz oldukça önemli. Yorum bölümünden benimle paylaşabilirsiniz 🙂