E-ticaret Siteleri için SEO

Bu yazımda internetteki görünürlüğünüzü arttırarak daha fazla kullanıcıya ulaşmanızda etkili olacak SEO çalışmaları ve sıkça yapılan önemli hataları ele alacağım.

Çalışmalara iş planını oluşturarak başlayın

Belirli milestone belirlemek, sistemli, planlı ve deadline’lı ilerlemek başarı olasılığını büyük oranda arttıracaktır. Aşağıda, çalışmaların başından sonuna kadar olan süreci maddeler halinde özetleyeceğim.

Detaylı bir anahtar kelime analizi yapın

Anahtar kelime analizini yaparken, rakiplerinizi taklit etmekten kaçınmayın. Her zaman rakip eticaret sitelerinden daha iyisini yapmanız gerektiğini ise asla unutmayın.

Rakiplerinizin listelendiği anahtar kelimeleri ve bu anahtar kelimelere ait aranma hacimlerini bir araya (Big Data) getirin. Anahtar kelimelerin aranma hacimleri size yalnızca yol göstermelidir. Doğru filtreleme sistemi ile ana ve alt kategorileri kolayca belirleyebilirsiniz.

Spesifik kelimelerde rank etmek için harcadığınız zaman yerine dönüşüm getirecek kelimeleri tespit etmeye odaklanın. Long Tail anahtar kelimeler bu anlamda cevher niteliği taşımaktadır. Dönüşümlerden bahsetmeden önce, long-tail kelimelerin trafik potansiyelini de aşağıdaki grafik ile özetlemeliyim.

long tail kelimeler seo

Kaynak: http://neilpatel.com/2015/03/26/how-to-generate-20000-monthly-search-visitors-through-long-tail-traffic/

Anahtar kelime analizi gerçekleştirebilmek için kullanabileceğiniz araçlar:

  • SearchMetrics
  • SemRush
  • Keywordtool.io

Internet’te yapılan sorgular 3’e ayrılır. navigational, informational ve transactional.

Belirli bir siteye ulaşmak isteyen kullanıcıların yaptığı aramalar navigational, örn; Youtube, Facebook.

Bilgi edinme amacıyla yapılan aramalar informational, örn; Büyükada, muhabbet kuşu.

İletişim sayfasına ulaşma, Satın alma gibi işlemleri gerçekleştirmeye eğilim gösteren arama çeşidi ise transactional sorgulardır. örn; iphone 6 fiyatları, kırmızı topuklu ayakkabı.

İpucu: yapılan araştırmalarda ürün özellikleri (spesifikasyonları) ile birlikte yapılan aramaların, short-tail aramalara göre transaction (conversion rate) oranının daha yüksek olduğu görülmüştür. Bkz: Sarı elbise, iPhone 6 fiyatları.

long tail conversion seo

Kaynak: https://www.portent.com/blog/seo/long-tail-seo-101-defined.htm

Doğru kategorizasyon ve navigasyon

Kullanıcılar yaptıkları aramalarda, karşılarına çıkan sonuçlar arasından aradığı ürünlerin yer aldığını düşündüğü sayfaları tıklar. Bu yüzden eticaret sitenizdeki kategorilerinizi olabildiğince çeşitlendirmelisiniz. Ürün yelpazenizin genişliğiyle övünmek yerine, bu ürünleri kaç farklı kategoride kullanıcılara sunabildiğinizi hesaplayın. Pagination out, categories in!

E-ticaret sitenizin navigasyonunun kullanılabilirliğini test edin. Kullanıcılar aradıkları ürünlerin yer aldığı sayfalara (kategorilere) kolayca ulaşabiliyor mu?

Google Search Console’da site search özelliğini aktif ederek Analytics hesabınızda yapılan sorguları inceleyin. Menubar’da hedeflediğiniz anahatar kelimeleri işaret eden kategoriler olmasına rağmen bu anahtar kelimelerle yapılan aramalar fazla ise menubar’da yer alan kategorilerin sıralamaları/düzenini gözden geçirebilirsiniz.

Birkaç farklı menübar tasarımı ile A/B testi yapabilir, heat-map & click ratio değerlerine göre kullanışlı olan ile devam edebilirsiniz.

Title, Headings ve Descriptions

Anahtar kelime analizinde, hangi anahtar kelime tür ve türevlerinin arandığını tespit etmiştik. Tüm bu anahtar kelimeleri hedeflemek için site ve sayfa bazında keyword mapping yapın.

keyword mapping seoAnahtar kelimelerin takibi

Anahtar kelimelerde hangi sayfa veya hangi sıralamalarda listelendiğinizi düzenli olarak kontrol edin. Başarılı olduğunuz anahtar kelimeler zaten Google Analytics hesabınızda yer alıyor. Anahtar kelime takip araçları sayesinde başarısız olduğunuz anahtar kelimeleri net bir şekilde görebileceksiniz. Quick win’ler yaratabilmek artık tamamen sizin marifetiniz!

Başarı sizsiniz! Başarısızsınız!

Search Console hesabınızdan Search Anayltics sekmesine gelin. “Tıklamalar” ve “Gösterimler” filtrelerini işaretleyin. İşte başarısızlık tablosu!

search console seo başarısızlık

 

Hız faktörünün SEO’ya etkisi

Bir kullanıcı olarak sayfalar arası geçişin yavaş olduğu e-ticaret sitelerinden nefret ediyorsunuz değil mi? Tüm internet kullanıcıları da sizinle tamamen aynı kanıda. Bu durumu avantaja çevirerek ziyaretçilerinizin site içi geziniminde keyif almalarını sağlamak tamamen sizin elinizde. Aşağıdaki örnek bakalım hoşunuza gidecek mi :)

Peki ya filtreler? Onlara da hızlı geçişler eklemeye ne dersiniz?


Ajax tabanlı filtreler, duplicate (çift/benzer içerik) sorununa yol açan sayfaların oluşma ihtimalini ortadan kaldırır. Bu zayıf sayfaların olmaması demek, Pagerank algoritmasına göre değerin önemli sayfalara dağılması anlamına gelir.

Baş belası tükenen ürünler

Çözüm yolu, stratejiye bağlı olarak farklı şekillerde kurgulanabilir. Doğru karar verebilmek için ürünler özelinde detaylı bilgiye sahip olunmalıdır.

Bahsi geçen ürünler; end-of-life ürünler mi? Yoksa stoklarda kalmayan ürünler midir?

Eğer end-of-life ürünler ise;

404 kodunu vermeden önce, backlink’e sahip olan sayfaların değerlerini kaybetmemesi için 301 yönlendirmesi ile benzer ürünlere veya ilgili bir kategoriye yönlendirilmelidir. Backlink’i bulunmayan sayfalara ise 404 kodunu vermekte herhangi bir sakınca yoktur. Google mühendisi John Mueller’in bu konuda yaptığı açıklamaya göz atabilirsiniz.

404 hatalı sayfalar limit seo

Stokta kalmayan ürünler ise;

Ürün satışı belirli bir süre sonra devam edeceği için ürün görseli üzerine veya satın alma butonunun yerine “tükendi” ve “ürün stoğa girdiğinde beni bilgilendir” ibaresini eklemek & söz konusu ürün sayfasında benzer ürünleri listelemek, olumsuz görünen bu durumu avantaja çevirebilir.

Bir diğer yöntem ise, söz konusu ürünleri 302 geçici yönlendirmesi ile ilgili kategoriye yönlendirmektir.

Not: Geçici olarak stokta bulunmayan ürünlerde 404 kodu verilmemelidir.

Görsellerin gücü adına!

İnternet üzerinden satın alma işlemini gerçekleştirmeyi düşünen kullanıcılar ürün fiyatından da önce, ürünün kendi üzerinde veya evinin bir köşesinde nasıl duracağını hayal eder.

Özellikle moda sektöründe kullanıcılar, ürün aramalarını görsel sonuçlar üzerinden görüntülemeyi tercih eder. Gözüne hoş gelen görseli tıklar ve satın alır. İlgi çekici görsel kullanımının yanında görsel alt etiketi ve title değeri olabildiğince görseli tanımlar şekilde olmalıdır.

Taçsız kral içerik

Tüm ürünlere özgün içerik hazırlamak için harcayacağınız zaman ve bütçeyi düşünün. Altından kalkamayacağınız kadar ağır, değil mi?

O halde kullanıcıların ürünlere yorum yapmasını sağlayın. Satın alma işlemini gerçekleştirdikten bir hafta sonra kullanıcılara otomatik bir mail gönderin ve ürün hakkında düşüncelerini paylaşması durumunda bir sonraki satın alma işleminde indirim uygulayacağınızı söyleyin.

Sonuç;

  • Bir üyenin birden fazla satın alma işlemini gerçekleştirmesini sağladınız.
  • Yorum yaparak ürün içeriklerini zenginleştirmesini sağladınız.
  • İndirim sözünü verdiniz, olumsuz yorum yapma ihtimalini düşürmüş oldunuz.
  • Olumlu yorumlar sayesinde ürün sayfasını görüntüleyen kullanıcıları da satın almaya teşvik ettiniz.

Bir taşla tam dört kuş!

SEO’nun bel kemiği Backlink’ler

Organik yollardan backlink elde etmek zordur ama kaybedilen backlink’leri onarmak düşündüğünüzden çok daha kolay!

Tüm internet sitelerinde kullanıcıların ve botların hareketlerini kayıt altına alan Server Access Log dosyasını bilgisayarınıza indirin. 404 status code’ları filtreleyin. Size ait sayfaları exclude edin.

Geriye kalan tüm URL’ler, bot’ların diğer internet sitelerinde karşılaştığı ve kaldırılan sayfanıza verilen (kırık backink’lerdir) linklerdir. Her birini ilgili sayfaya 301 ile yönlendirin.

Mention’ları link’e çevirin.

E-ticaret girişiminizden bahsedip size link vermeyenler… yani bitiş çizgisine gelip duranlar.

Majestic ve RankTank araçlarını kullanarak mention’ları tespit edebilir ve Outreach çalışmaları ile bitiş çizgisini geçebilirsiniz.

Sonuç:

Bahsedecek daha onlarca şey olmasına rağmen eticaret sitelerinde değinmek istediğim 10 maddeyi checklist tadında paylaştım.

Ekleme yapmak istediğiniz yerler olursa paylaşmaktan çekinmeyin :)

Yazar Hakkında

Onur Soylan

2012'de bireysel olarak başladığı SEO çalışmalarına Freelancer olarak devam ediyor. WordPress aşığı, girişimci.

Yorum yazmak ister misiniz?